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chip123 如何「永續經營」?
SNS網站,大勢所趨9 B2 k3 a, l- R, [ S0 @4 i$ F7 g _
" i( ~( c8 l. I1 P6 d) H' h在看到海外Myspace和Facebook所獲得的巨大成功後,國內也開始紛紛效仿,複制外國的成功模式,使得國內的SNS網站迅速的發展了起來,使之漸漸成為了一種趨勢。
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( S& |: U/ b2 _8 F作為免費性質的SNS網站為何仍舊吸引著這麼多人投身其中呢?在美國:MySpace, YouTube, Facebook 是最突出的成功案例。同時英國的Bebo也很出色。以及現有SNS網站的強勢發展,如LinkedIn融資1300萬美元估值2.5億美元、Wallop獲得1000萬美元風險投資。而SNS狂潮的頂峰可能就是Google以16億5千萬收購YouTube了。這麼出眾的成績不難引起國內眾人的艷羨。
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那麼又有人問了,怎麼使得SNS網站實現盈利呢?SNS網站的盈利模式不外乎以下二方面:' r) N/ |, ]7 ~/ y
1 \1 O& f2 f/ o3 \0 q: n一、廣告。據易觀國際中國網絡交友用戶市場調研2008研究發現,網絡交友用戶對交友網站增加廣告的主要態度是有選擇的接收廣告,其比例占到76.4%;堅決反對廣告、歡迎加入廣告和無所謂的比例分別為:13.3%、2.2%和8.1%。可見用戶在很大程度上可以接受在交友網站增加廣告,但廣告內容必須基本符合用戶的要求。如何選擇符合用戶要求的廣告、更好的爭取廣告用戶,提高網站的品牌知名度和廣告效應等問題,這些都將是網站前期生存必須考慮的問題。目前國內最大的SNS網站校內網現在以廣告作為主要的收入手段。
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二、增值服務。“社區+電子商務”,這兩者的結合可能會是互聯網的下一個熱點。猜測依據是Myspace和Ebay結盟,另外據傳Facebook在研發自己的支付系統。社交網站從用戶的交易中提成,是未來的一個夢想。MySpace中國在去年年底及時推出開放平台一整套的API,能夠讓更多業界伙伴在MySpace這個平台上開發出多樣化的應用產品,來滿足各種用戶對于社交網絡、交友網絡不同的需要。這其中的利潤增長空間將會非常誘人。社區網絡其實是一個集成多種服務的平台,先做好服務,黏住用戶才是最根本的存亡之道。校內網的盈利模式目前主要是網絡廣告、無線服務和虛擬物品出售,未來可能會包括電子商務和網絡游戲等。+ ~3 A8 P9 P) j' L/ w, r
% V2 {& o/ Q4 D* z, u, _" ]9 Y o' h如此看來,國內眾多SNS網站,無論是已成規模的億趣網、校內網,或是牛刀小試的我要結婚網、5部落等仍就有許多問題要思考,有許多事情要去嘗試,去探索。 |
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