最新TNS調查報告 – 揭露現今中國人的世界觀

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(14:15:24香港訊) 「中國」 - 依字面來看，可直譯為「中間的王國」，傳統上中國人認為中國是宇宙的中心。多年來，有很多作者都曾指出，中國人的優越感結集著對外國的冷漠。但對於現今發展一日千里的中國，已採取對外開放和現代化的政策，並在強勁的經濟增長情況下，這種說法又是否仍然存在？TNS—全球領先的市場資訊公司—日前在中國就此進行了一項新調查，透視現今在城市生活的中國人，如何看待中國及中國以外的國家。
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+ w. W" }2 `, g  N+ `6 l! ]美國 ― 「強大」但並不「和平」的世界領袖
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/ P, e9 J& B" N4 o$ z) B就美國的經濟發展與世界領導地位來看，美國成功擊敗其他國家，在中國人心目中取得最高的位置。他們清楚指出美國是一種經濟動力，亦是世界領袖，其影響力遠超過其他國家，包括中國。作為「經濟動力」，他們認為中國排列第三，稍微落後於日本一個位置。可是談到「具影響力的國家」，他們認為中國在世界排行第二，雖在美國之後卻遠超其他國家。中國人很明顯地為他們的成就感到自豪(鑑於中國過去20年每年都有8%+增長率，這想法也是理所當然的)，如果單就強勁的經濟增長速度而言，中國人認為自己的國家遠遠領先於其他。
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中國人認為除了自己國家以外，沒有國家能稱得上是高度「和平」的。斯堪的納維亞(Scandinavian)國家雖被評為中國之後最和平的國家，但兩者的百分比相距甚遠。此外，只有9%受訪者認為美國是「和平」的，其百分比與英國相若。至於日本，由於歷史問題的影響，所以評分更加低。
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2 g" Q  q* B/ `8 x5 ^; @7 p德國的產品質素與美國的科技領先業界
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中國人對於德國產品的質素評價最高，有38%受訪者認為德國是「一個生產優質產品的國家」。美國則佔33%排行第二，日本和斯堪的納維亞國家同樣獲得良好評價，之後的排列分別是韓國、中國以及英國。
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' j* p! g& V. E: _3 G美國的工業在各方面都表現突出，其高科技產品以至健康產品的質素都被評為全球之冠，而德國則被認為生產最佳的汽車和機器。儘管美國的汽車工業出現問題，中國人仍然對美國車輛有較高的評價，排行第二僅次於德國。

但當問及有關香水和奢侈品時，在中國人眼中沒有一個國家能與法國媲美 – 這個觀念一直伸展到個人用品類別以及服裝(雖然中國人同時認為他們自己能製造優質的服裝)。

6 o1 R9 I  f. p3 o1 T' H在電腦硬體及軟件的行業上，美國是主導的生產國家，其他國家可謂望塵莫及，印度在軟件方面只能遙遙地排行第二。整體而言，美國的產品給予受訪者的印象是技術先進、創新和時尚。德國和日本的產品則被視為手工精細和耐用。中國人認為中國的出品物超所值，日本和美國分別排行第二和第三位。

# k6 @8 [( u. S7 \全球潮流指標和時裝界的領導者
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, ?6 J( z3 l* S2 J6 E& \7 _受訪者認為美國結合了科學和藝術的精髓，成為追求卓越科技的集中地，亦是時裝界的領導者和潮流指標。中國人認為美國在製作高質素的流行音樂、電影及戲劇方面，領先所有其他國家。

4 }- z* I8 k  P  `) @除了科學、技術和藝術，中國人亦讚揚美國在教育和體育方面出色的表現。他們認為美國擁有最佳的大學，與英國的大學不相伯仲。
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) K! B) k1 H% {美國在流行藝術方面稱霸，法國則在傳統藝術和文化上取得最高分數，而英國優質的博物館令英國在這方面成為世界的領袖。中國人為擁有源遠流長且豐富的文化遺產和傳統而感到自豪，印度在這兩個範疇上與中國還有一段距離，只能排名第二。
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1 U# z8 \1 N3 Q2 C中國人認為美國是一個旅遊和工作的首選國家(中國亦是首位)，但是大部分中國人仍會選擇在自己的國家生活和退休，這對於美國的反移民政策的說客來說可以鬆一口氣。即使如此，他們仍喜歡以遊客身份到美國旅遊，但其他旅遊熱點也非常具競爭性，例如法國(第一位)、澳洲(第二位)、斯堪的納維亞(第三位)、及意大利(第四位)。

飲食和人民
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/ k' S; s4 r! ?4 f' o( R# j雖然中國人經常光顧肯德基炸雞和麥當勞漢堡店(也許因為這緣故？)，但他們對美國的飲食評價不高。就中國人的口味而言，他們十分支援本國的菜色，即使有些人同時喜歡吃法國菜。
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最後，中國的男士有一方面需要特別注意的，就是只有12%受訪中國女士認為自己國家的男士是英俊的(日本的男士得分更低)。她們大部分都傾向選擇法國人、英國人和義大利人(各取得20% 以上)。又因為中國的男女比例嚴重失衡，以及中國女士對自己國家男士的負面評價，中國男士要選擇合適的另一半絕不容易。有趣的是，大部分中國男士仍會選擇中國女士作為伴侶(40%)，儘管有少部分男士(23%)被法國女士的魅力所吸引。

5 H; e7 Y7 U: j  c4 R關於本項調查
# m' O! {3 L/ E8 R1 V; D- G「中國人的世界觀」調查報告，是根據一項網路調查的結果，分別訪問了398位18至44歲，現居於中國第一或第二級別城市的中國人。該項調查，由中國最大市場資訊供應商兼全球第二大調查代理公司TNS負責進行，調查報告由肖實天撰寫。肖實天現為TNS亞太、拉美及中東地區之區域總監，負責研究方法及實踐，現時駐守上海。

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(20070827 15:48:03台北訊)中元普渡是台灣人最重視的三大祭祀節日之一，根據動腦網站協同TNS模範市場研究公司，透過EmailCash針對台灣13~64歲民眾進行的一份調查顯示，即使物價上漲，今年民眾參與中元普渡的風氣仍與往年一樣興盛，83%的民眾表示今年家裡將準備供品祭祀，其中又以中部和東部地區民眾參與中元普渡的程度最熱烈（88%）。
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祭祀拜拜當然不能缺少香燭金紙，可以久存的零食點心、泡麵、飲料也是深受國人青睞的供品。TNS從近兩年的資料發現，今年的中元供品排行順序與去年相仿，香燭金紙（83%）、水果（79%）和飲料（72%）仍是供桌上最普遍的祭品，其次是甜零食（61%）、泡麵（62%）和三牲肉品（61%）。
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0 h) {( J/ v5 W: N* u' q值得注意的是，儘管民眾重視中元普渡的習俗，但是今年民生物資價格連番調漲，民眾購買普渡供品的時候，面臨了調整預算，或是調整供品項目、數量的壓力。從TNS今年的調查資料顯示，多項供品今年被端上桌的比例下跌3~6%，其中又以「米」和「甜零食」下降的幅度較大，分別減少了5、6個百分點。

中元普渡宛如是大賣場的週年慶，各家業者紛紛推出優惠折扣不說，甚至還比照春節過年，延長營業時間來配合白天忙於工作的消費者。今年除了油價、外食價格、民生用品的價格節節上漲，又加上颱風造成的菜價飆高，一般民眾面臨了龐大的消費壓力。TNS建議消費者不妨把握中元檔期的促銷機會，大量採買泡麵、罐頭和零食這些久放不壞的民生用品。即使中元過後物價再次攀高，也可以暫時不用煩惱荷包縮水的問題。
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/ o9 w; j5 D0 o9 Q編輯說明：
本調查是TNS模範市場研究顧問公司於2007年8月20日~8月23日間，透過EmailCash台灣電子郵件市調網合作執行「台灣民眾參與今年中元普渡情形的調查」，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣13-64歲的網路使用者，有效樣本共31,625份。

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6 E8 q5 K/ E& q+ ^(20070906 16:38:00台北訊)美國社會學家Paul Ray於1998年提出「樂活」一詞，近年在全球各地紅翻天，打著「樂活」招牌的各項消費產品，單在美國即創下許多市場商機。而這種追求健康、重視環保、強調品質的生活風格，近來也漸於台灣普及。根據TNS模範市場研究顧問公司協同動腦雜誌，透過EmailCash進行的一份調查顯示，台灣有近四成的成年民眾瞭解「樂活族」的生活方式，而且教育程度越高，瞭解LOHAS定義的比例也越高。

調查發現，在各種職業當中，白領階級和退休人員瞭解LOHAS意義的比例最高（45%~46%），但是一般上班族和勞工朋友能夠身體力行者僅有少數，只有清閒的退休人員（12%）和工作時間由自己主宰的自由業者（6%）較有機會過著LOHAS生活。

" {0 q4 v' z9 `% `% F: N「樂活族」的生活方式和一般民眾有何不同？調查發現，「吃得健康」和「過得環保」是「樂活族」最重視的生活原則。食的部份，近年台灣民眾對食品「有無香料、色素等人工添加物」（45%）、「油脂含量」（42%）和「基因改造」（32%）等項目的留意程度逐漸攀升。而目前已是「樂活族」的民眾，比一般消費者更介意食品是否為「基因改造食物」或「有機食物」，以及食物中含有的「鹽份和糖份比例」。

5 R) ~) Y0 V/ z% q8 q/ G  [# }1 [5 w6 Z在生活方面，政府已經主動提倡「無菸環境」、「垃圾分類」與「減用免洗餐具」等樂活環保政策，並且獲得大多數民眾的支持和參與，但「樂活族」的表現更為積極。除了前述三項之外，「樂活族」在「優先選購有機食物」、「搭乘大眾運輸工具以減少空氣污染」或「採用環境友善的化學產品與家電」上，更是率先響應的一群。
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0 t% Y: F4 x( \$ O樂活概念漸趨普及，雖然25~34歲的青壯年族群受限於工作環境與經濟壓力，目前無法徹底實踐樂活生活，但從他們對「樂活」一詞的認識程度看來（43%），台灣的「樂活」商機有機會越燒越旺，甚至有延續10~15年以上的可能性。
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TNS研究副總監龐睿智分析指出，未來廠商業者若想投入樂活相關事業，應打造具備不同時間效益價值、特色的商品和服務以吸引消費。例如，短期效益型的商品應考量上班族工作與生活環境的限制，中期效益型的商品則需重視消費者與子女互動的家居生活，而長期效益型商品則應滿足消費者對中老年樂活無憂生活的保障等等。唯有充分掌握目前25~34歲白領上班族的需求、習性和產品利益的時效性，才有長期獲利的機會。

編輯說明：
本調查是TNS模範市場研究顧問公司於2007年8月24日~8月28日間，透過EmailCash台灣電子郵件市調網合作執行「台灣成年民眾對LOHAS樂活認知情形」的調查，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣18-64歲的網路使用者，有效樣本共14,706份。