2011年全球室內數位廣告市場規模將成長3倍

Jim_Lin

2011年全球室內數位廣告市場規模將成長3倍

文/張志裕 (編譯) 2007-08-20 9 \2 ^. r% r) A  {

歸類為室內使用的多媒體數位看板在2006年全球室內數位廣告市場為23億美元，5年後預測可成長為75億美元；數量也會從76萬台成長為1200萬台。 5 e* j; X" V. S! i( ?: g' B, @

日本i Suppli調查分析公司週二（8/14）公佈全球室內數位廣告市場規模至2011年將成長為2006年的3倍以上，屆時北美市場也將成為全球市場規模第一的區域。 iSuppli表示，由於液晶螢幕與LED顯示器技術不斷有所突破，價錢也有持續下探的趨勢，未來在飯店、餐廳、娛樂設施、體育館、社會公共空間等室內環境將有越來越多多媒體數位看板（digital signage）形式的廣告出現。 1 Q) |- L. Y$ }+ M3 W. |' O   Q9 S; h9 N  w# T歸類為室內使用的多媒體數位看板預測從2006年起在全球室內數位廣告市場中以年複合成長率（CAGR）26.4%持續成長，至2011年時市場規模將從06年的 23億美元成長為75億美元；數量也會從76萬台成長為1200萬台。 . o7 Y4 O* B# p! f$ E ; l) G) p* X2 b7 N2 R此外，iSsuppli也認為多媒體數位看板本身不侷限於室內使用時，至2011年整體規模將成長為146億美元與2210萬台，而2006年僅有92億美元與390萬台，顯見未來廣告趨勢與仰賴工具都將與多媒體數位看板有所關聯。

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提供軟硬體整合服務 奇菱科技跨足數位看板
袁顥庭/台北報導

2 |) A2 ~0 a' O% L6 r    奇美集團旗下的奇菱科技跨足跨足數位看板市場，提供顯示看板、以及相關的軟體整合服務。今年成功進駐全省逾一千五百家全家便利商店，也和奇寶科技多媒體合作打進連鎖書店，預估今年可創造新台幣三億至五億元的營收。
# }' d1 u' t; u% U& F3 Q% L
, c8 g+ G' W9 n* F* r    數位看板全球發燒，日本市調公司InfoTrends預估，全球數位看板市場每年都將以三五％的高成長率向上攀升，到二○○九年將達到三十四億美元的市場規模。而根據iSuppli統計，二○○六年第四季的連鎖通路數位看板市場，已創造了四．一五億美元的佳績，更樂觀認為在二○一一年將替連鎖零售市場創造二十八億美元的銷售價值。

    奇菱總經理李茂松表示，數位看板是一個全新的產業，仍然處於萌芽期，還沒有一個成熟的商業模式。而現在奇菱除了單純提供硬體，也就是數位看板之外，也嚐試提供整合性的服務，進一步整合軟體平台、傳輸技術、媒體管理、安裝維護與媒體經營服務等相關的業者共同開發，為客戶彈性的規劃與設計，提供給有意建置數位看板的業者一個全方位的系統建置方案。對奇菱而言，今年數位看板仍是在投資階段，預估今年數位看板將帶來三億至五億元的營收。奇菱已進駐全省一千五百家全家便利商店、供應近三千台三十二吋數位看板。

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紐約, 8月20日  -- Zagat Survey 今天推出一個由廣告支持的移動網站 ZAGAT.mobi。ZAGAT.mobi 擁有該公司在美國各大城市、倫敦和其他精選國際化城市的各大餐廳、夜生活以及酒店服務內容。

" ?0 }& R$ j! N5 J0 ^Nina Zagat 表示：「近30年前，我們就開始宣導『消費者創造內容』(consumer generated content) 的理念。因為媒體手段的進步，我們採取了這種『無平臺設限』的方式，隨時隨地以消費者喜歡的方式為他們提供所需的服務內容，幫助消費者做出明智的決定。」
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6 E5 j- Z- j3 @$ B3 RZAGAT.mobi 適用於任何支持互聯網的手機，旨在為日益擴大的透過移動設備搜索資訊的手機用戶提供服務。所有 ZAGAT.mobi 的訪問者都能夠獲得免費的餐館、夜生活和酒店資訊，包括重要的詳細資料（諸如位址、電話號碼、營業時間等）、唾手可得的功能（譬如透過簡訊發送至朋友、附近搜索等）以及有用的鏈結（譬如指南、電影時間、航空公司等）。
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ZAGAT.com 用戶能夠獲得一些優惠，無需支付任何額外費用就可以察看 Zagat 評級以及在 ZAGAT.mobi 評論這些業務。更進一步的活動計畫將於今年晚些時候推出。

最近的行業預測表示，在接下來的5年內，媒體領域增長最迅速的行業將包括「第三螢幕」（移動網站/內容）和因此改變的廣告預算。諸如 ZAGAT.mobi 推出贊助商、Visa Signature（一個獨家的兩個月航班）等廣告商正在越來越多地將移動網站加入其行銷策略，作為一種獲得活躍、大量和實實在在參與其中的用戶的新方式。Zagat 女士表示：「我們對 iPhone 這樣的設備感到尤其振奮，ZAGAT.mobi 為這些設備進行了優化。我們正在為移動廣告主提供願意消費的活躍消費者，這些消費者經常用手機來完成工作和進行娛樂。這對任何行銷廠商來說這都是一個極好的環境。」