SONY Bravia LCD TV朝整合家庭數位多媒體裝置發展

jiming

資策會資訊市場情報中心(MIC):
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3 [8 ^  }4 k% j% R, x9 m3 z資策會MIC以「SONY Bravia LCD TV崛起歷程」為題，從行銷與技術層面分析SONY Bravia液晶電視的市場關鍵定位，MIC產業顧問王勝宏表示，Bravia的主要技術概念是將許多關鍵系統加以組合，產品是由系統組件之間的完整搭配而產生，未來將朝向整合家庭數位多媒體裝置發展，經由與網際網路、無線傳輸環境的連結，提供消費者整合性的數位影像及娛樂環境。

根據資策會MIC的資料顯示，SONY在2005年全球液晶電視的出貨量市佔率，於第一季時為10%，全球排名第四，至2005年第四季時就上升為14.6%，全球排名第1，在短短的12個月內快速躍升為全球液晶電視龍頭地位，產業顧問王勝宏認為，主因在於清晰的產品定位及成功的行銷策略。
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- [% S5 Z; j1 U8 o$ h+ A9 C- f" zSONY在為Bravia液晶電視時命名時，就訂定「具備大品牌氣勢」及「液晶的輕薄」兩項命名原則，從一百個方案中選出，源自於義大利文的Bravo，該字的原義有讚美事物的意義，更改為有壯觀字源的Bravia一詞，並重新定義產品為Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture (BRAVIA)，從對產品的命名過程就可觀察出SONY對Bravia液晶電視的高度企圖心，隱喻要製造最高畫質與整合數位影像兩項發展目標，
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在產品定位方面，Bravia藉著SONY對消費者的品牌影響力，於消費者對於液晶電視已具備基本認識的成熟環境中推出，並提供高中低不同價位的系列產品，讓消費者在對液晶電視產生購買動機時，能有更為元的選擇，同時再以全球同步上市的行銷策略，直接而快速的達到品牌擴散的效果。

; z! r% ^( Q' W. D" U3 w, }: E, qBravia的行銷策略不談顯示技術，同時排除市場對於大小尺寸的購買迷失，直接對消費者訴求影像色彩的真實感受，以強調色彩的敏銳感為行銷主軸，向消費者提出「感動體驗影像世界」、「傳達色彩世界的影像素材」的品牌象徵，再搭配SONY擅長的商品外型設計，以在液晶電視本體外加上鋁框及透明玻璃的高科技感，快速吸引消費者的目光，並將電視造型設計為藍、銀、黑、白、紅、棕六種最適合與客廳家具配的色彩。

[ 本帖最後由 jiming 於 2007-6-14 11:46 AM 編輯 ]

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iF產品獎
α【NEX-3】數位單眼相機
α【NEX-5】數位單眼相機
8 K* p1 v1 Z, O  ]+ ~4 }3 {5 P0 R( hBRAVIA【EX500】系列
1 f' `# v( C8 u( b: |BRAVIA【NX800】系列
! [6 }) ~& C! e0 P5 a【BDP-S370】 藍光播放機
4 c+ G8 k; O0 D- q【BDV-F500】藍光家庭劇院 (*目前亞太區並未推出)
Cyber-shot 【DSC-T99/T99D】數位相機
【DR-320DPV】、【DR-350USB】 耳機   
  v" q' X, }* k8 |/ l) |" M! h【DWM-01】麥克風 (*目前亞太區並未推出)
Handycam【NEX-VG10】數位攝影機
【MDR-Z1000】耳機
【MDR-EX510SL】耳機
2 Z  P5 ?) d  \: [【MDR-EX1000】耳機
【MPK-THG/THJ】、【MPK-WF】、【SPK-CXA 】數位相機專用潛水盒
# ^3 H, V' D2 l0 I" U7 k0 Bnav-u【NV-U75/U75V/U76V/U76VT】攜型導航系統(*目前亞太區並未推出)
, i% [+ J2 i; tS-Frame【DPF-XR100】、【DPF-XR80】數位相框(*僅【DPF-XR100】於亞太區推出)
VAIO P系列筆電
VAIO Z系列筆電
5 H# `# O8 }% k! `1 X  _9 C( r9 p【VPL-FX500L】、【VPL-FXFX30】投影機
Walkman S系列數位隨身聽
3 U5 A5 Y- [4 Q4 R2 [5 T1 ~5 x7 d
/ b8 b9 X' R4 \) r6 R& y8 QiF溝通設計獎
α【NEX-5/NEX-3】使用者介面
VAIO Media Gallery軟體

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5 b# _+ F. m; M  J/ P* p% E4 @* E
" F  B  M* X8 \" |【VPL-FX500L/VPL-FX30】投影機
獲得金牌獎的投影機是設計用於固定安裝的場合，像是會議室、展覽廳、視聽室、以及音樂廳等。「身為顯示面板技術的革新先鋒，Sony持續加強【VPL-FX500L】和【VPL-FX30】投影機，將極致影像表現與時尚智慧型的設計完美結合。兩款投影機皆具備平滑、白色霧面的烤漆，因此於安裝時，可以輕易融白色天花板，看起來極簡且不突兀。而且其簡單易用、方便維護及突出的規格，像是Sony獨家的Bright Era以及1024 x 768畫素的XGA解析度，讓兩款投影機成為最佳選擇。」Sony亞太區專業設備公司視覺印刷行銷部總經理Tsuyoshi Nagata先生說到。

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! o- R$ _% x( i0 {3 G# fBRAVIA【NX800】系列液晶電視
& j# \# a) J( p9 J8 c) kBRAVIA得獎的黑彩藝晶設計【NX800】系列，以優雅的設計以及與廣泛娛樂體驗連結，加強現代家居生活。“黑彩藝晶”的設計精髓，是從以最美、最簡單、最少的設計，來創造電視絕對優雅外觀的概念發展出來。除了極簡的外觀，這個系列機種配備最創新、可輕鬆連結整個娛樂世界的功能，並且這樣的設計在今年推出的全新BRAVIA將繼續帶給消費者同樣的體驗。

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3 F- }; h/ R( W7 x* Y. J0 T! A) CHandycam【NEX-VG10】數位攝影機
2 B: w% B0 Y" }/ K5 I基於25年來Handycam持續的創新，Sony的【NEX-VG10】是全球第一個可交換鏡頭的消費型HD數位攝影機註，也是第一個配備特大Exmor APS HD CMOS影像感測器、以能作到像電影般精緻的背景離焦效果的Handycam機種。透過包括1,420萬有效畫素的感測器和可交換鏡頭等有如專業級的功能，【NEX-VG10】為熱愛攝影的族群開啟前所未有的藝術創作可能性。

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' S; H. Q2 b  B$ ]: l  X4 A! ?) m
α【NEX-5】數位單眼相機     
; l# w0 {# l" r說到Sony如何在被產品淹沒的數位相機市場中創造一個新的類別，執行藝術總監Takuya Niitsu評論到，「已經有一段時間，我們察覺到相機市場潛在的需求，看到有些人不滿意輕巧型相機的創造能力，但也遲遲不使用笨重的數位單眼相機。完美的解決方案是擁有絕佳影像品質的更小型相機，這也是為什麼我們發展出無反光鏡的數位單眼相機。我們必須做出大膽的設計，而【NEX-5】變成為全球最輕最小的可交換鏡頭數位單眼相機。對於得獎的設計，設計師也專注於透過建立一個優雅且有秩序的使用者介面，來確保產品的使用性，以一個新的“Never get lost”的選單特色獲得溝通設計獎。」

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Sony創意中心(Sony Corporation Creative Center)的資深總經理Masayoshi Tsuchiya說，「今年正值Sony設計50周年，因為創新與創意而贏得許多iF獎項可說是實至名歸。在Sony，我們對於我們豐富的設計資產引以為傲，這是我們身為產業領導品牌的核心。我們過去幾年已經發展出許多創新設計，像是第一台輕巧的數位單眼相機α【NEX-5】，為數位相機市場創造出一個全新的概念，以及世界第一台可交換鏡頭的消費型HD數位攝影機。Sony的設計持續遠瞻未來並努力創造原創性的東西，而專注於人性化設計是重要的部分。在我們設計周年獲得這項殊榮，給予身為設計領導品牌的我們相當多動力。」

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全球最著名設計競賽之一的iF設計大獎(International Forum Design Award)，再次肯定Sony創造並生產傑出設計產品的能力。iF設計大獎從2,756個報名參加的產品中選出50項得獎產品，其中，Sony今年也突破自己的記錄，獲得四項金牌獎，包括Handycam【NEX-VG10】、BRAVIA【NX800】系列電視、α【NEX-5】數位相機、以及【VPL-FX500L/VPL-FX30】專業投影機。在所有Sony產品系列中，iF同時也藉由另外20個獎項，讚賞Sony領導業界的“產品”設計與“溝通”設計。

Sony一向致力於突破設計限制，為使用者提供外型與功能都更好的產品。Sony去年在義大利米蘭的Milano Salone Internationale del Mobile設計展、“Contemplating Monolithic Design”的展出更廣被業界所稱道。而這些獎更說明Sony不斷以創意追求設計上的突破。Sony獲得金牌獎之一的BRAVIA【NX800】系列電視，延續一種家電設計的新思維，設計師以加強現代家居生活為目標，去除不必要的外在按鈕等設計，並且運用完美選出的材質，讓電視無論是在使用中或者電源關閉的狀況下看起來都一樣美觀。Sony已經將這種獲獎的“黑彩藝晶設計”融入2010年家庭娛樂產品中，且這樣的設計也將應用於今年即將推出的全新BRAVIA系列產品。

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液晶電視和影像記錄相關設備製造商若採用Sony矽調節器模組，更可在確保產品卓越性能表現下，同時改善生產效能。例如，製造商不僅可減少必要零組件的使用量，更可在軟硬體上應用全球通用的設計。而Sony矽調節器模組的低耗電量(比Sony傳統線圈調整器少40%)與待機模式設計，使其成為一項對環境友善之產品。同時，更可立即相容於全新廣播系統，如 “DVB-T2”* (Digital Video Broadcasting –Terrestrial 2)。

Sony公司從2008年起量產矽調節器模組，截至2010年六月為止已累積量產超過一千萬個模組。

$ }- @" i% D7 K( {[主要產品特色]
9 S' h" ?7 ]+ e  U7 [/ U體積大幅縮小
由於體積比傳統線圈調節器減少了40%，可使得印刷電路板的體積相對縮小。

; F& h8 F' X# w. e8 h4 @# o優越的干擾容忍度
& l# D  d. r- B3 i7 J矽調節器模組因採用了Sony獨家的無線電電路和模擬技術，可有效減少因週邊線路而產生的雜訊；此外，產品製程更可因自發性噪音降至最低而獲得簡化。
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穩定的接收品質表現
矽調節器模組因不採用空心線圈而達到穩定的接收品質，也可有效減少因為接收不同頻道及使用環境(例如週遭溫度)所產生的變數。此外，更可大幅降低因採用傳統線圈調節器而產生的不穩定表現。
! g* x1 K9 h! D! U- T- g8 i* X
  |' ^4 x: ~8 V' ]2 s# O3 q. Z待機模式
, m: c3 c- L  |( w) N; x; U矽調節器模組在待機模式下僅耗電50mW，造就最終成品低耗電量的優異表現。

[最薄的矽調節器模組樣品規格]
SUT-RA301T/Z
尺寸: 25x30x5mm (Size:3.8cc)
) O# [/ d' {$ G+ N3 X電壓: 2.5V
* e7 F1 d9 A% i. M: n$ Y; f電力耗損: 500mW (Typical)
% ?, g4 W! v: I6 h4 ^3 m: o接收頻率: 47～866MHz
IF frequency: Analog: Fp = 2.2~8.2MHz、Digital: Fc= 3.8～5.1MHz

*DVB-T2:為第二代數位地面視訊廣播標準 “ETSI EN302 755”。這是第一代“DVB-T”標準的升級版。
數位聲音及影像訊號皆使用數位調節透過多通道正交分頻多工orthogonal frequency-division multiplexing (OFDM)
) Z" o8 T/ `- E$ I4 e首次第二代數位地面視訊廣播標準已經於2009年12月在英國正式開始播映。

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Sony擴大矽調節器模組(silicon tuner module)產品線
模組樣品正式對外出貨 全產品線皆相容全球廣播系統
, L. V' F1 y2 t1 U3 I
. X) P  V4 q* M: Z3 QSony公司宣布，內含Sony矽調節器晶片(silicon turner IC )並可相容全球廣播系統規格的全新矽調節器模組(silicon tuner modules)樣品，即將開始對外出貨。有鑑於矽調節器的應用(silicon tuners)已然成為市場趨勢，Sony公司為大舉開拓全球業務，一口氣推出結合Sony獨家高週波迴路技術(radio frequency circuit technology)，並擁有體積小、效能高等優勢的40個矽調節器模組。
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產品型號	出貨日期	樣品價格(美金)
SUT-Rx200 series (silicon tuner)	2010 七月	$50
SUT-Dx200 series (silicon tuner with demodulator)	2010 七月	$100
SUT-Rx300 series (slim silicon tuner)	2010 九月	$100

為滿足顧客多樣化的需求，Sony公司已開發出各種不同的矽調節器模組，包括開關模組(antenna switch models)、雙接頭功能(loop-through function)、數位廣播用的解調器模組(demodulator models for digital broadcasts)、以及雙組矽調整器模組(dual tuner models)等。

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台灣索尼公司將陸續與更多廠商合作，推出更多、更好的網路影片，讓消費者用多樣化的方式，享受BRAVIA電視所帶來的無窮魅力。

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; A. d1 g* B. p0 }& r- G
BRAVIA網路影片平台除了可以收看全球16個頻道的影音內容，更特別體貼台灣的消費者，與多家網路平台合作，領先業界播放最新的中文內容，包括YouTube的影片、無名小站及Xuite上使用者自製內容的精選影片、Yam天空的電影預告片、公視的新聞節目及HD影片、HiChannel的電影預告片及MV、索尼電腦娛樂的遊戲預告片等多元的內容，讓消費者坐在家中客廳，輕鬆觀賞最貼近自己的網路內容。

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7 R, ?& o+ T6 H0 k$ m! ]' X用電視觀賞網路影音內容的時代來臨了!為了提供更豐富的觀賞樂趣，Sony的BRAVIA電視【NX800】、【EX700】、【EX600】等中高階機種所配備的網路影片平台(Internet Video) 功能，率先支援中文化的影音內容，讓消費者只要將電視連上網路線，或是透過Sony無線網卡，就可以在BRAVIA電視上盡情瀏覽多樣化的網路影音內容。

masonchung

高倍密這種技術 有廠商早在推嚕
+ w  ~8 C) ^& @/ Y* n6 d1 }5 E; X這種應用在LCD或NB是很爽
誠如Jim_Lin大大所言
" x, d5 K# _) E  W3 |6 J在家庭客廳應用直接HD Content才夠看啦

Jim_Lin

直接HD Content才是王道

heavy91

這邊再小小補充一下，王勝宏顧問亦提出，
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SONY在LCD TV的技術上，提出倍頻高倍密處理的技術，
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可在此技術之下，低畫質的影像經處理過後，可轉變為近高畫質影像。

) R3 F4 X) O, I: Z2 L' NEX：480P=>1080P
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: u6 l, a/ V( M/ S目前只在高階的LCD TV上有此功能，

王顧問亦認為，此技術在完全成熟後，在未來，SONY可在此LCD TV市場上，
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* C* E4 C, N$ N- }建立更穩固之市場領導地位。

Jim_Lin

反正就是可上網的電視, 希望能與Joost合作