iPhone上市後所面臨的關鍵挑戰

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(台北訊) 根據DIGITIMES Research觀察，蘋果(Apple) iPhone與App Store已成為眾智慧型手機廠商模仿的對象，故2010年6月7日蘋果所宣布的新一代iPhone－iPhone 4，自然備受注目。而從iPhone 4的產品策略中，可看出蘋果對未來移動領域的布局與企圖心。

根據DIGITIMES Research統計，iPhone 4於2010年出貨量上看2,400萬台，扣除蘋果預設的安全庫存，2010年iPhone 4銷售量約可達1,900萬台，再加上iPhone 3GS的銷售，2010年iPhone總銷售量估計為3,400萬台。而2009年iPhone銷售量為2,073萬台，2010年其成長率達64%，成長力道依舊十分強勁。
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7 t0 f; {9 \% \% m8 F" jDIGITIMES Research認為，iPhone 4的重點規格，包括擁有目前所有智慧型手機最高解析度的視網膜顯像(Retina Display)、蘋果自家A4處理器、有利於設計擴增實境與遊戲應用的陀螺儀、可多工與支援廣告iAd的iOS 4、電子書閱讀軟體iBooks、整合500萬像素鏡頭與iMovie的影片編輯體驗、視訊會議FaceTime，與緊緻而同時兼顧續航力及外觀的機構設計。
/ R& ]9 i: l# L' b, X; u) Z9 i9 }: U9 R
/ h2 }" z7 {3 H9 s3 h. u透過這些重點規格與布局，蘋果創造新的使用者體驗、強化App Store平台綜效，並拉大與競爭對手的差距，再造次世代移動終端競爭力。

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受到新興市場換機潮與新用戶的加入，以及成熟歐美市場新規格、新應用的持續推出等因素激勵，拓墣產業研究所預估2010年全球品牌手機出貨量可望達13.29億支，較2009年成長11.7%，2010下半年出貨表現將優於上半年，通訊產業研究中心謝雨珊副理分析，在智慧型手機快速低價化、iPhone 4上市之下，促使品牌廠相繼推出新款智慧型手機搶市，預估2010年全球智慧型手機出貨量為2.51億支，年成長率達37.9%，連續三年以超過30%以上高成長率攻佔市場，2011年全球智慧型手機出貨量更挑戰4億支關卡，滲透率將從2010年的18.9%，攀升至2011年的27.6%，屆時每四款手機中即有一款是智慧型手機。

" p9 ?- h! m- |: `8 C. `iPhone 4現身 品牌大廠全力應戰

1 S9 }9 f& n! diPhone 4在規格上力求創新，Apple Store營收耀眼，點燃智慧型手機應用平台戰火，在新產品的助力下，拓墣產業研究所預估2010年全球iPhone出貨量將上看4,000萬支。面對Apple的來勢洶洶，同時為2010下半年手機出貨旺季預作準備，謝雨珊認為，2010年下半年各品牌大廠對智慧型手機的策略佈局將更為積極，主軸在於（1）增加智慧型手機出貨比重；（2）擴充價格帶和採用多樣化的作業系統策略；（3）加強調軟體商店的應用，手機內的軟體服務才是提升消費者黏著度的最佳武器。舉例來說，Nokia採取區分各價格帶的智慧型手機策略，以Symbian平台手機與Ovi軟體市集為基礎，鞏固市占率龍頭寶座；Samsung則祭出多樣化作業系統的機海策略緊追在後，今年六月甫啟動Samsung Apps計畫，期透過軟體商店增加營收。

2 J/ j& L# T1 p# P台廠供應鏈 宜積極佈局智慧手機
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) p0 t4 C! h, ]0 s" O在Entry-Level Smartphone成為新焦點後，品牌手機大廠從晶片到整機製造，延伸到品牌，再到系統、軟體的手機垂直策略變得更為完整。謝雨珊認為，由於中低階手機硬體毛利逐漸被侵蝕，手機大廠為降低手機製造成本，將有助於提升對台廠零組件供貨比重，包括石英元件、手機按鍵、電聲元件、機殼與表面處理、印刷電路板、面板、充電器等，以強化供應鏈管理效率，朝集中化採購方向發展。

然而對手機製造業而言，台灣代工廠仍面臨整體出貨量衰退的窘境，主因在於受到Motorola和Sony Ericsson釋單減少的衝擊，加上智慧型手機代工的既有門檻已高，雖然有來自韓系廠商LG的訂單加持，但華寶、華冠等廠商在2010上半年接單狀況不如預期，預估2010下半年仍難達成原訂的成長目標。拓墣表示，台灣代工廠在智慧型手機佈局上著墨過少，以及對Motorola和Sony Ericsson釋單依賴度過高是造成台灣手機整體出貨量衰退的原因。拓墣建議，台灣廠商應積極切入智慧型手機市場，不僅提高毛利率，並大幅擴大訂單來源，以量少質精的態度重振產業。