iPhone上市後所面臨的關鍵挑戰

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全球最大中國移動撐腰，兩岸晶片廠應攜手搶攻，台灣若冷處理將坐失商機
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- I# P" l) Z; s, V; w- L' k. S4 L全球最大電信公司－中國移動主導研發與規格制定的「OPhone平臺」，係由Google Android系統修改而成，適用於TD-SCDMA的中國3G智慧手機作業系統，鎖定超過5億中國移動手機用戶。而聯想移動不惜成本、花費1年4個月時間和1億元人民幣開發OPhone手機，期望借助OPhone手機東山再起，就連摩托羅拉也打著類似的如意算盤。OPhone背負如此龐大的「使命」，實際表現又如何？
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: \5 }& D3 P" x' A: `2 ~' e. Y事實上，OPhone手機8月31日上市以來，天津地區出現熱銷缺貨盛況，已在中國市場打響第一砲。拓墣產業研究所表示，雖然OPhone自主標準之路仍有阻礙，但有中國眾多手機用戶當靠山，企圖複製Apple iPhone成功模式的OPhone，未來在中國市場「打趴」iPhone的勝算很大。拓墣認為台商不應落人之後，及早卡位將較其他國家更有機會分享OPhone的甜美果實！

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巨額補貼奏效  市場缺貨缺很大
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- C& |0 B( a# _% C/ }8 JOPhone目標鎖定中國移動超越5億的手機用戶，中國移動期望複製美國Apple iPhone的成功模式，並移植到自主掌控的OPhone平台上，三年內OPhone需求就會超越5,000萬支，長期巨大商機值得期待與耕耘。
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從已上市的幾個地區的市場來看，天津是用戶反應最熱烈的城市， OPhone手機還出現缺貨現象。究其原因，天津移動開出的購買條件非常誘人是主要因素，例如贈送和手機等值的通話費或上網費，補貼政策可說相當優惠。而OPhone手機價格平價化則是另外一個重要因素，聯想O1智慧手機只要3,600人民幣，價格十分具有吸引力。

另外，中國移動也對OPhone手機持續提供巨額補貼，補貼力道不斷加強，顯示出其大力發展OPhone手機的決心與野心。

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掌控移動互聯網  OPhone「鎖喉功」厲害

拓墣分析，表面上中國移動大力推廣OPhone手機的主要動機，是要與中國聯通引入的iPhone互別苗頭。但從更深層次來看，憑藉OPhone推動其龐大的2G用戶群逐步升級到TD-SCDMA 3G，進而掌控整個移動互聯網產業鏈的「咽喉」才是其最關鍵的終極戰略目標。
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Apple公司僅僅擁有約3,000萬iPhone用戶，其App Store中的應用軟體2年內就被下載了18億次，為移動互聯網的各種應用軟體發展和增值服務，開創嶄新成功模式。而中國移動試圖透過OPhone，掌控應用軟體和增值服務內容提供商進入移動互聯網的大門，後續必然會投入更多的資源支持；從中長期來看，OPhone手機絕對具有極為可觀的市場潛力。

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對手虎視眈眈  完全成熟尚待時日

# X) U8 C0 z( ?2 ^! F% I: W不過拓墣也指出，OPhone產業鏈仍存有一系列問題需要解決。首先，從OPhone平臺自身來看，目前還缺乏必要的技術積累和市場檢驗。OPhone雖由中國移動主導研發，但大部分開發任務的是播思通信公司承擔。該公司2007年成立於北京，管理與研發團隊主要由中國移動研究院及UT斯達康的人員組成（50%的成員來自UT斯達康）。
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& s4 D! A9 y6 z3 h$ u# q) n) S( C此外，OPhone平臺雖是由Android系統修改而成，但專業化程度依然很高，平臺的穩定性、擴展性、運行效率，以及對硬體、軟體的支援和需求等關鍵指標都面臨Symbian、Windows Mobile、iPhone等強勢成熟平臺的競爭，走向成熟完善還需要較長時間，短期內市場需求要大規模成長的難度頗高。

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OPhone自主標準  兩岸最佳合作平臺

Nokia、Samsung、SonyEricsson等國際大廠對OPhone手機前景仍然持觀望態度，中國本土廠商相對更加積極，台灣廠商則應提早卡位，如爭取手機代工訂單或鼓勵應用軟體開發者積極介入，一同扮演舉足輕重的共襄盛舉角色。
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3 @8 ?+ {- \+ D$ p: L, D, j3 U5 H而目前3G OPhone手機的晶片供應商只有展訊和聯芯科技科技兩家，從智慧手機晶片方案角度來看，這兩家廠商都是新手，缺乏開發經驗和成功案例。未來勢必看到大陸晶片廠商與台灣聯發科等廠商的深度互補合作，OPhone將成為兩岸最佳合作發展平台。

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(20100107 18:26:39)高通公司（ Qualcomm Incorporated; Nasdaq: QCOM）獨資子公司FLO TV與mophie共同宣佈，雙方將聯手開發一系列產品，將直播行動電視引進iPhone與iPod touch平台。

這些產品預計今年上半年出貨，將結合多次獲獎的FLO TV行動電視服務與mophie的先進電池組，使消費者可在iPhone與iPod touch觀看全球最佳娛樂品牌提供的娛樂、運動與新聞節目。

4 q0 c2 e! P' r% ?FLO TV總裁Bill Stone表示：「我們正在多種裝置與平台上推廣行動電視，並為蘋果產品的使用者將這項願景結合mophie設計智慧外盒的專業。我們聯手推出的解決方案將提供iPhone與iPod touch使用者真正即時的行動電視產品。」

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身為全球最薄的蘋果外掛電池/保護盒與其他配件製造商，mophie副總裁Shawn Dougherty表示：「mophie的電池組能為蘋果使用者提供絕佳的可充電外掛電池壽命。我們更欣喜能夠有機會透過這項創新產品合作，提升智慧外盒設計，為iPhone使用者提供終極的行動電視經驗。」

mophie與 FLO TV的協議不但反映市場對行動電視需求逐漸成長，同時是FLO TV落實將獲獎肯定的服務引進任一小螢幕中的承諾。該項新產品整合mophie智慧外盒設計，並內建FLO TV接收器，使iPhone與iPod touch使用者可在輕易轉換頻道的動作下觀賞現場直播節目，而消費者也可利用該裝置做為備用電力。

該項服務尚未通行各地，而實際播出的節目是情況改變與受停播管制。該服務採訂閱制。直播行動電視意指FLO TV服務即時傳送節目且無下載、側載(sideloading)或緩衝（buffering）。

關於mophie
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0 E: R; S) e* y; Zmophie是一家屢獲獎項肯定的手機周邊配件公司，經常以其創意設計與創新的解決方案深受讚揚。mophie更自豪其出品的電池為首個獲蘋果公司”Works With iPhone”認可產品。該公司產品可見於Apple Stores、全球主要零售點及www.mophie.com。該公司消息可見於http://twitter.com/mophielovesyou。

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關於FLO TV
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, s* n9 x3 f0 kFLO TV 結合最佳內容、直覺式使用界面與絕佳的群播網路，為消費者提供高品質的行動電視體驗。FLO TV與全球最佳的娛樂頻道合作，包含 ABC、ABC 娛樂頻道(ABC Entertainment)、ABC 家庭頻道(ABC Family)、ABC新聞頻道(ABC News)、 ABC體育頻道 (ABC Sports)、 Adult Swim Mobile、 CBS、CBS College Sports、 CBS新聞頻道(CBS News)、CNBC、COMEDY CENTRAL、迪士尼頻道（Disney Channel）、迪士尼頻道原創電影（Disney Channel Original Movies）、 ESPN、 ESPN新聞頻道（ESPNEWS）、ESPN二台（ESPN 2）、福斯頻道(FOX)、福斯新聞頻道(FOX News Channel) 、福斯體育頻道 (FOX Sports)、 FUEL TV、 MSNBC、 MTV、 NBC 2Go、NBC新聞頻道 (NBC News)、 NBC體育頻道 (NBC Sports)、 nickelodeon、Playhouse Disney 與SOAPNet， 提供全長(full–length)聯播、可時移（time–shifted）收視節目。FLO TV的總公司位於加州聖地牙哥市，為高通（Qualcomm Incorporated）全資子公司。

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關於FLO TV
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FLO TV 結合最佳內容、直覺式使用界面與絕佳的群播網路，為消費者提供高品質的行動電視體驗。FLO TV與全球最佳的娛樂頻道合作，包含 ABC、ABC 娛樂頻道(ABC Entertainment)、ABC 家庭頻道(ABC Family)、ABC新聞頻道(ABC News)、 ABC體育頻道 (ABC Sports)、 Adult Swim Mobile、 CBS、CBS College Sports、 CBS新聞頻道(CBS News)、CNBC、COMEDY CENTRAL、迪士尼頻道（Disney Channel）、迪士尼頻道原創電影（Disney Channel Original Movies）、 ESPN、 ESPN新聞頻道（ESPNEWS）、ESPN二台（ESPN 2）、福斯頻道(FOX)、福斯新聞頻道(FOX News Channel) 、福斯體育頻道 (FOX Sports)、 FUEL TV、 MSNBC、 MTV、 NBC 2Go、NBC新聞頻道 (NBC News)、 NBC體育頻道 (NBC Sports)、 nickelodeon、Playhouse Disney 與SOAPNet， 提供全長(full–length)聯播、可時移（time–shifted）收視節目。FLO TV的總公司位於加州聖地牙哥市，為高通（Qualcomm Incorporated）全資子公司。

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(台北訊)走過2008~2009年狂熱的山寨風潮，大陸手機市場與產業邁向另一波重整。DIGITIMES Research資深分析師兼經理黃建智觀察，從山寨文化歷練出的新品牌業者，如天語和金立，欲擺脫「山寨」之名的策略調整，在尚未嚐到成果前卻先陷入經營困局。另一方面，新冒出頭的品牌業者，如OPPO與朵唯，則大膽投注廣宣資源，欲先拉高知名度再談銷售。

9 W6 R- [( |' f# e; X' H不過，黃建智說明，這兩類業者面對研發深度不足而致產品同質性太高，往往陷入價格競爭，若再加上廣宣戰，大多數業者受限於口袋深度，一旦在廣宣戰與價格戰夾擊下，擁擠的大陸手機品牌市場，未來勢必將出現一番重整。
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0 S5 @/ q( p  q9 f2 k6 z, {  d# E海外市場目前是多數大陸手機品牌業者的金礦。自2007年大陸手機業者出口海外比重突破30%後，過去2年此比重持續攀升。不過，黃建智認為，自山寨文化走出的大陸手機廠，如中興、華為及TCL與當地電信業者關係深厚，且國際大廠如諾基亞(Nokia)與三星(Samsung)具備品牌及通路優勢，若大陸新品牌業者未能於當下建立品牌形象、強化產品開發能力、鞏固海外市場當地通路關係，當前榮景將難以維繫。