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決戰異世界-評Apple發表iPhone之意涵與影響
http://mic.iii.org.tw/pop/micnews2_op_new.asp?sno=159&cred=2007/5/24
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, V, s8 S, Q, XiPhone挾新UI躍入Smartphone戰場' b9 k8 w& `1 r5 m
自2004年Apple、Cingular Wireless與Motorola三方合作的首款iTunes行動電話Rokr,因其外型欠佳、傳輸限制多及儲存內容不足等因素而宣告失利後,Apple睽違了近一年半的時間,於2007年1月的Macworld展發表「音樂+通話+網路」功能的iPhone,改採全螢幕外觀設計,強調所有功能操作均可透由3.5 吋大的觸碰式螢幕來完成,而外觀僅留存一個「Home」按鍵,擺脫傳統智慧型行動電話的QWERTY鍵盤束縛。2 B* s/ N' P; k/ `# Q
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iPhone的亮相,不僅意謂著Apple將挾持著全球音樂播放機市場iPod品牌優勢進軍行動電話市場,同時亦透露出全球MP3播放機市場的逐漸飽和,而一人至少一機的行動電話市場將是Apple產品延伸的重要觸角之一。
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iPhone試圖締造行動電話新競爭典範
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4 {3 P+ I" s: ?( _5 s( @( C回顧2001年iPod的崛起,iPod象徵著高科技產品,結合了數位音樂與行動品味,將音樂帶著走的概念逐步落實到現實的社會中。另外,iTunes Music Store的成立不僅開創了音樂娛樂產業的新紀元,更為音樂播放機市場注入一股新能量。
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對照2007年iPhone的發表是否能發揮相同的效果,進而開拓一個全新「高消費能力及重視時尚品味」的Prosumer利基市場,且利用Cingular Wireless、Google及Yahoo等合作夥伴的綜效,去進一步鬆動全球前五大品牌行動電話業者的市場版圖,亦是日後值得觀察的重點。
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Apple借力使力於Google及Yahoo的行動服務發展雄心
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, s8 ]+ a8 {& D+ t+ j* M根據資策會MIC執行之經濟部ITIS計劃分析,Apple選擇Google及Yahoo做為iPhone行動服務開發的合作夥伴,主要是期望藉重Google及Yahoo的網路內容經驗來賦予iPhone一個全新的生命。
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$ ?+ u. u& H AApple與Google的合作範疇初期規劃包含搜尋引擎、地圖等;Yahoo則是提供Yahoo Go Services相關套裝服務,包含即時通訊、E-Mail、搜索引擎、圖片、鈴聲和遊戲等服務。
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* \0 O7 r* S" N- K' ^然而,這樣的三方合作初期可能會因iPhone只支援平均速度100 kbps的EDGE網路,加上Wifi City的概念仍不普及,而導致消費者上網意願不高,進而讓Google及Yahoo的加分效果受到折扣。
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不可諱言,Apple、Google及Yahoo的三方合作模式的取決將對iPhone的魅力有決定性影響,如Google Map可能帶給Apple GPS外接模組的銷售商機,抑或Yahoo的相關服務能結合Apple的界面管理系統,進而提供使用者一個方便的操作界面等。
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. I+ H0 n" d0 {% tMIC觀點
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1.iPhone對消費市場行動電話影響力較深
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Apple推出iPhone後,首當其衝的將是Motorola、Nokia和Sony Ericsson等有佈局音樂行動電話市場的業者。由於音樂行動電話與音樂內容的相依性高,消費者將考量音樂曲目的多寡及操作介面的便利性而選擇該品牌,而Apple擁有全球6,700萬左右的iTunes用戶及強烈的品牌形象,如此一來不僅衝擊到這三家業者在音樂行動電話的市場佈局,同時也可能引發這三家業者趁iPhone未上市之際,加速音樂行動電話產品線延伸以防堵iPhone的滲透。 T7 q* I/ a1 T+ p$ ^. }/ D K
k3 I% [, e- ]* ~6 h其次,Motorola、Nokia、Sony Ericsson在缺乏音樂商店用戶基礎及較不擅長音樂內容經營的情況下,這三家廠商勢必一方面會延攬更多的Third Party業者來共同推動音樂行動電話市場,其中DRM業者、音樂內容整合商和行動通訊服務業者等,均是這三家業者潛在合作對象;另一方面,Motorola、Nokia和Sony Ericsson則可能以3G強化OTA音樂下載模式來突顯與iTunes的差異化。預期iPhone的發表將促使2007年的音樂行動電話競爭更趨白熱化。
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2.iPhone帶領行動電話進入新競爭殿堂" e; M; V; k4 o' k s, b: `
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iPhone訴求3.5吋全螢幕外觀設計及軟體控制介面,不僅再次說明了行動電話的競爭已然從過去硬體規格提升競賽,逐漸移轉至軟體及客製化加值服務鏈結為主的新競爭格局。+ X- ~# X) |1 s
% R5 t/ P6 k B0 Z' R' r' x! T然若仔細分析一些曾以外觀設計為訴求且暢銷的機款,如Motorola Razr V3、Nokia 8800 Sirocco Edition、LG KG 810等,則便可瞭解這些所謂Faison Phone均是以外觀視覺或使用感覺來作訴求,以吸引一些重視品味的小眾市場,且通常這些Fashion Phone的功能規格亦並非頂級。
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! Q: `; {6 K) m: G$ e u另外,Motorola、Nokia及LG等業者過去與行動通訊服務業者的加值應用服務客製化程度不高,反而是比較重視語音通話與使用的時尚感。同時,這些Fashion Phone亦造成一些強調低語音費率的MVNO業者趨之若鶩的導入。4 ` c& O/ m! G" z- \0 n
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此次iPhone非但以Fashion Phone的模式上市,更期望透由Cingular Wireless、Google及Yahoo等服務業者來進一步強調加值應用服務於iPhone的整合。雖然,目前Apple僅公佈與Cingular Wireless有獨家「Visual Voicemail」功能,其餘更進一步經營模式或與Google及Yahoo的合作內容尚未揭露,但iPhone已然塑立以較高規格的客製化設計進入消費市場的先例,而後續Apple與Cingular Wireless、Google及Yahoo的經營模式建構亦將是日後注目的焦點。
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6 U0 }/ B1 i0 \/ D, @+ E3.iPhone將挹注台灣廠商新商機
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" T% w2 K5 C3 F& P2 Y! V" q4 x% v. [* m台灣一直是國際消費電子品牌業者的重要委託客戶,不論在音樂播放機、電視及遊戲機等有緊密的供貨關係存在,而Apple在決定將「Apple=Computer」的品牌形象抺除,並將品牌形象導入至消費性電子領域之際,Apple iPhone的推出將不僅關係著台灣廠商的接單機會,同時iPhone亦與台灣廠商的營收提升有高度的連動關係。/ l2 U( H' i0 t. h2 u
5 g- j/ E, X- q- X依照iPhone在2007年6月上市時程的規劃下,Apple將以延續iPod的下單模式進行iPhone生產,因此,此舉對台灣相關周邊業者無非是一項利多消息。此外倘若Apple預計銷售一千萬支行動電話的宏願能如期達成,將更能為台灣廠商的營收成長注入一劑強心針 ( also read http://mic.iii.org.tw/intelligence/ )。 |
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