中國手機銷售量破億 未來榮景可期

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拓墣產業研究所2007/6/4
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# Q$ a5 X% T6 s2006年中國手機產業迎向歷史發展的高峰期，全球將近一半的手機在中國生産，而隨著2006年中國手機銷售量成功破億，中國手機在全球的產業地位進一步提高，成為兵家必爭之地。拓墣產業研究所上海子公司（亞研信息諮詢）高小強研究員指出，中國的手機市場仍處於快速發展期，而且這一時期將持續多年，不斷的技術更新、產品替換、創意應用和價格調降將是市場快速發展的主要動力，只要能夠正確定位，相關業者就可以抓住發展帶來的良好機遇。
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) Z2 ~* N* A2 F. d0 h1 V根據拓墣產業研究所資料顯示，2006年中國生産手機達4.8億支，較2005年同期增長57.9%，為近5年來增速最高者，佔全球手機總產量49.6%，較2005年同期提高10.9%，而2007年中國的手機產量更上看5.6億支，預計將佔全球手機總產量的50.5%；良好的產業環境、完善的產業鏈，一方面吸引國際手機大厰不斷增加直接投資、擴大產能、提高產量，同時也為上下游廠商提供了龐大商機。在2G/2.5G/2.75G蓬勃發展的同時，中國的TD-SCDMA產業及產業鏈也在中國政府的大力扶持，以及上下游產業鏈的密切配合下加速發展，中國即將邁向3G商用時代。3G高速、高頻寬的特性將促使手機電視、視訊電話、無線上網、電子商務等大量加值業務更臻成熟，而2008北京奧運也將為中國手機電視提供一個絕佳的市場啟動機遇，電視極有可能成為3G時代的一個殺手級應用。
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除了出口需求大量增長造成行業快速發展外，中國内需市場旺盛是手機產業高速增長的另一關鍵因素。2006年中國手機內需市場總銷售量約1.4億支，較2005年同期增長46.9%，佔全球手機銷售量14%，手機用戶數也累計達4.6億戶，根據拓墣產業研究所資料指出，2007年中國手機內需銷售量預計可達1.72億支，成爲帶動全球手機產業發展的一個最重要的力量。儘管如此，中國目前手機滲透率僅35.4%，和成熟市場的國家相比明顯偏低，因此，未來市場增長潛力巨大。
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由於Nokia、Motorola、Samsung、Sony Ericsson等外資大廠具有進入市場早、技術領先、品牌影響力大等優勢，目前仍然執掌中國手機市場之牛耳，而中國廠商也正積蓄力量，高舉自主創新的大旗，力圖藉由TD-SCDMA 3G手機之機遇東山再起，市場激烈競爭在所難免。雖然手機市場上不乏創新的應用，但音樂手機、照相手機等成熟應用仍是產品競爭焦點，而更多廠商進入智慧手機市場，使價格大幅下降，但也帶動銷售量增長，一躍成爲2006年市場熱點。更重要的是，中國10大城市的TD-SCDMA建網工程正如火如荼進行，3G商用市場將在2007年底或2008年初正式啓動，這一市場大餅在政府、運營商、產業界的共同協力下必然愈來愈大，而市場的先行者必然搶佔更大的份額。