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續攻美國消費性電子產品商機 網路與創意缺一不可
% C- K F- c( z9 W: Y( y2 a【20060926 TCA網站新聞中心/劉文程 台北報導】
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* N R2 c' D! L9 gTCA調查發現,根據國際消費者電子產品展(International CES)的主辦單位消費者電子協會(Consumer Electronics Association,CEA)的統計數據顯示,美國消費性電子產品(Consumer Electronics,CE)市場2006年可達到1,354億美元,比起2005年的1,259億美元,成長率為7.5%。
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, U8 a" [6 E5 V雖然美國今年CE市場經濟規模成長率,低於2004年到2005年的11.3%,但仔細分析相關數據,影響金額成長最大的因素是平面電視單價的降低。包括液晶電視(LCD TV)、電漿電視(PDP)與背投電視在美國市場都超過三成以上的降幅,使得消費者在購置費用支出上有所降低,因此也降低消費性電子產品的金額增加。0 Q$ h8 v8 Z8 L& ]- b! \6 f
+ c4 w& l5 g3 Y" H1 [& }$ ]- i1 m由於美國市場仍是消費性電子產品的主要市場,台灣廠商向來不會忽視,但由於市場穩定,競爭者多,搶攻市場不易,毛利守成困難,甚至有廠商因為死守既有美國客戶,卻因為客戶砍價頻頻,反而毛利不保,甚至賠錢經營。
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對於台灣廠商如何開拓與維持美國市場,並且確保產品毛利,TCA建議廠商要從兩大方向來切入,那就是「網路」與「創意」。
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/ z0 r$ v, J' f3 D' _+ I; A網路功能對新世代CE產品而言是重要的,因為透過網路可以增加不少額外功能,甚至創造新的商業模式。因為2006年CES找來Google與Yahoo做Keynote Speech,而2007年CES展期已經確定Cisco的John Chambers當主講者。
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雖然Yahoo、Google與Cisco這幾個廠商所提到的都是網路服務,但是由網路衍生的相關應用,則是讓消費者願意購買實體產品的重要因素之一,而Pod Cast是最實際的例子。
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( O. `: J, R+ q x% [甚至連這兩天在台北舉辦的Web 2.0研討會,Flickr的創辦人Stewart Butterfield就提到消費性電子產品內嵌服務是有可行性的。因此「網路」是新世代消費性電子產品所必備的重要功能之一。( [7 l, q$ z; Y& j* ~$ o
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至於「創意」,則是透過與使用者的互動與發想,突破通路商或客戶制定規格的產品開發模式,藉此打造出真正消費者想要的產品。例如iPod、Tivo、平面電視、汽車電子等周邊產品,都是這兩年來美國消費性電子產品的周邊產品主要類別,預計今年會延伸到家庭監控與家電控制等項目。
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由於消費性電子產品使用具有地域性,產品熱門程度也有區域性,TCA建議廠商可以透過參加CES、IFA之類的大型消費性電子展,不僅提高公司曝光度,也能增加自家消費性電子產品的實用性。因為透過參加大型展覽,一來可以增加接觸潛在性客戶的機會,利用與終端用戶的即時互動,更能激發產品開發的想法與觀念,不僅能提升產品成熟度,在產品成熟度方面也才能跳脫傳統窠臼,快速設計出消費者想要的消費性電子產品。
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. ^+ y" `" Q3 m( {6 c @* ?以北美第一大消費性電子大展CES而言,據TCA調查得知,今年CES熱門的產品以平面電視、數位家庭為主,預估明年(2007)CES展當中,平面電視仍會是熱門商品,但是台灣廠商比較能發揮的類別,會是以數位影音、資訊應用周邊、家庭無線通訊等領域,也是北美市場比較需要的產品,後續商機潛力可期。 |
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