精品化vs.低價化成長戰略

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面對全球消費市場兩極化新趨勢，你認為這套「雙引擎成長戰略」對於「多數的」台灣廠商而言，何者勝算機率較大？
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) b6 {, S' M5 ^7 G手機產業發展新趨勢 － 精品化暨低價化成長戰略研討會
拓墣產業研究所
http://vip.topology.com.tw/images/950905EDM.htm
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隨著通訊與硬體技術的突破與發展，手機已從簡易的語音、文字，傳遞轉成具有強大運算與傳輸能力，而低價化的系統平台成功開發，更是一舉降低手機持有門檻，進而提高手機滲透率。在高階平台與技術開始商務運轉，低價手機亦成功帶動新興市場需求下，手機產業呈現爆發性成長趨勢。拓墣產業研究所預估，全球手機產業在高低階兩大成長引擎強力帶動下，2006年全球年產量將可達9.1億支，年成長率達16.2%。台灣手機產業隨潮流起飛，2006年台灣手機年產量將呈現倍數成長，年產量達1.6億支，佔全球產量之17.6%。

面對全球消費市場兩極化新趨勢，「低價首購機」與「時尚智慧機」已是手機大廠面對中階消費市場逐漸瓦解所祭出的雙引擎成長戰略。由於手機產品在新興市場生命周期已有加快跡象，對於手中握有大量低價手機代工訂單的台灣廠商而言，更須鎖定趨勢、隨時調整零組件及產能；而高階手機的市場發展上，在功能逐漸標準化且業已整合下，工藝設計技術已然成為業者未來發展重點。

在高階平台與技術開始商務運轉，低價手機亦成功帶動新興市場需求下，手機產業呈現爆發性成長趨勢。面對全球消費市場兩極化新趨勢，「低價首購機」與「時尚智慧機」已是手機大廠面對中階消費市場逐漸瓦解所祭出的雙引擎成長戰略。

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( ]6 ?2 _+ N* ?, A' U; u1 e/ x' A--經濟部戮力深耕新興市場 展現Excellent Lifestyles創新力

圖說:經濟部施顏祥部長(中左)、外貿協會吳文雅副董事長(中右)及四位台灣精品代言人合力組成「台灣精品」logo，攜手將台灣精品推向國際，讓全世界都看見台灣精品所帶來的創新生活

(20100824 18:20:05)經濟部為厚實台灣精品在新興市場的發展，鎖定印度、印尼及越南等三國市場提升台灣精品 (Taiwan Excellence)及國際品牌優質形象與認知度，特別由國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣 (IMC) 專案」，邀請台灣19家資通訊國際品牌，共同投入行銷資源以推廣台灣最具出口優勢的資通訊(ICT) 產業。今日特邀印度、印尼及越南三國台灣精品代言人來台舉辦發表會，並與台灣知名藝人藍正龍以創意情境秀的方式，透過「工作」、「休閒」、「居家」三大主題的情境演繹，將伸展台妝點為「Excellent Lifestyles」的時尚舞台，突顯台灣科技精品高質感設計與實用性。

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IMC專案主軸以「Excellent Lifestyles」與「Taiwan Excellence」標誌互為搭配，主打貼近消費者生活型態的軟性訴求，藉以傳達消費者擁有台灣國際品牌產品就能呈現多面向的優質生活。「Taiwan Excellence」則傳達台灣精品的獨特創新設計，永遠讓消費者比別人體驗更先進更美好的生活方式。今年除加強往年著重的B2B行銷手法，更透過擴大推廣B2C廣告、媒體公關以及數位傳播，積極在新興市場建構當地消費者對台灣品牌的認知，啟動全方位的整合行銷傳播服務，並持續協助台灣資通訊業者深耕印度、印尼與越南新興市場。

蒞臨發表會的經濟部長施顏祥對於貿易局長期以來積極協助台灣企業國際化及強化其競爭力的努力表示肯定。今年度貿易局IMC計畫特別配合經濟部「優質平價新興市場推動方案」，以印度、印尼及越南為主要目標市場，整合運用經濟部各項資源，協助台灣產業有效拓展海外市場。

- B* ?; T" r& k) R$ A外貿協會副董事長吳文雅對於IMC專案也表示肯定。此專案今年度透過一連串創新的整合行銷傳播活動，配合多項推動計畫，不僅強化我國產業及國際品牌在國際市場的行銷推廣，更可提升印度、印尼及越南等地的消費者對於「Taiwan Excellence」及台灣國際品牌的認知度，同時促進其他地區對台灣國際品牌的採購意願。

IMC專案不僅於印度、印尼及越南等新興市場深耕當地市場與通路，此次更首度運用代言人行銷策略，邀請當地超人氣女藝人擔任台灣精品代言人，突顯「台灣精品」的品牌形象與知名度，進而帶動產品銷售。

% E3 N: X- e5 u( i& k除了持續協助台灣產業走向國際，經濟部及外貿協會未來將會更積極運用國際整合行銷策略，提升台灣精品標章 (Taiwan Excellence) 及國際品牌優質形象，擴大國際市場對於台灣國際品牌的接受度。期許台灣國際品牌將有機會進入全球100大品牌。

atitizz

(20110630 10:47:28)為鼓勵台灣產業提升產品形象，經濟部國際貿易局於1992年設立的台灣精品獎選拔今年邁入第20年， 20年來，榮獲台灣精品標誌的產品高達5,885件，廠商參選層面與態度也產生很大變化。

5 t+ B  K! K; y5 O一路上負責台灣精品選拔及推廣業務的外貿協會行銷專案處副處長曾漢壽回憶，剛開始參選廠商只是抱持跟對手競爭的心態，得獎了也不積極把台灣精品的標誌放在產品上，但現在，國際上對台灣製造給予正面評價，得獎廠商會驕傲地把台灣精品標誌印在產品上，成為行銷國際的精品印記。
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$ C" }! I7 L5 E  Q  a* K' Q外貿協會最新出版的「國際商情雙周刊」報導得獎廠商的真實心聲。以代工起家的巨大機械，在1981年成立自有品牌捷安特，現已成為國際三大品牌之一，並屢獲台灣精品獎的肯定。享譽國際的捷安特起初還被歐洲人誤認為荷蘭品牌，捷安特表示，消費者有時會有洋品牌比較好的觀念，此時擁有台灣精品的光環就是一個很大的幫助。
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「我們參加台灣精品獎選拔的目的，除了行銷外，若能夠得到台灣精品的榮譽，也意謂著市場對我們的肯定。」和和機械總經理羅嘉宇明白地表示。和和機械的客戶在參加投標或跟買主介紹自己公司時都會強調，他們用的是最好的設備，是獲得政府肯定的。

atitizz

裕隆集團自主品牌納智捷（LUXGEN）連續兩年榮獲台灣精品金質獎及民眾高票肯定，拿下台灣精品人氣王獎，納智捷總經理胡開昌說，打造自主品牌，不能單靠消費者愛台灣，要真正提供好的產品和服務，打動消費者的心，取得認同，才能讓品牌真正永續經營。

大同公司表示，「精品獎的招牌非常好用」，對於銷售提升幫助很大，消費者看到籐編線條的台灣精品獎Logo，都會對產品印象加分。在中國大陸名品展中，客人都是當場掏出人民幣數百元，急著想直接把電鍋拿走。
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4 X. ^; b; t( s' s  h; ?從2009年起在中國大陸舉辦的台灣名品展成為台灣產品最熱門展銷活動，特別是在「台灣精品館」中展示全球第一的台灣精品，更是眾人矚目焦點，包括：全球第一台具有投影螢幕的「陪伴型娛樂機器人」、全世界第一部智慧型運動休旅車、全球第一款500萬畫素彩色影像感測的實物攝影機、全球第一台多點觸控3D All-in-One電腦、全球第一台口袋型3D裸視攝影機及全世界最小的x86 高畫質多媒體主機板。今年8月5至9日將於台北舉辦「台灣精品20週年暨台灣百大品牌特展」，見証台灣產業20年來的發展面貌。

台灣精品獎從沈寂到受景仰，一路走來，最大的意義是台灣產品的技術純精度和品質都提升了，產業結構從60年代的代工生產，轉為著力於產品設計和研發，中小企業開始思索設計服務外包，培養研發能力，最後走上品牌的道路。「台灣精品的20年就是台灣從OEM到ODM的歲月。」
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6 v  k4 N7 g# w" W) K! `「第20屆台灣精品選拔」，將於今年8月1日至9月15日於品牌台灣網站開放線上報名，為讓各界廠商了解選拔方式及流程，外貿協會特別於台南（7月7日）、高雄（7月8日）、台中（7月12日）、新竹（7月14日）、台北（7月19日）辦理巡迴說明會，歡迎台灣廠商踴躍報名參與選拔，共同角逐台灣產業優質產品的最高榮譽！
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+ p' L7 |4 t( r+ Z7 E7 g# z訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

mister_liu

駐印度代表處翁文祺代表現場抽出並頒獎給獲得華碩筆記型電腦幸運得主
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(20110713 11:13:26)為提升台灣資通訊品牌知名度及產業整體形象，由經濟部國際貿易局委託外貿協會執行之「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案」（IMC專案），本（100）年7月8日至7月10日，選定於印度首都新德里人氣最旺的Select City Walk購物中心辦理「台灣精品及國際品牌體驗行銷專區」整合行銷推廣活動，為期三天的活動，吸引當地近2萬5,000名消費者到場參觀，獲得盛大迴響，有效提升台灣精品及台灣國際品牌知名度。

2 T$ ]! Z6 _/ _" I: C& f5 ?印度的購物中心規模遠較台灣百貨公司為大，購物中心亦為高檔商店齊聚，各式風味餐廳和電影院等娛樂設施齊全之大型複合式商場，Select City Walk購物中心為新德里主要購物中心之一，來店客流日均量達上萬人次，民眾消費能力驚人。本次活動也特別選定搭配印度新德里地區換季血拚季節，於人潮最密集的期間辦理活動，期待藉由台灣極具吸引力的資通訊產品及活動，吸引印度民眾的注意及喜好。

mister_liu

; S2 D( s) c$ r駐印度代表處經濟組徐大衛組長頒發禮物MSI小筆電乙台給現場幸運觀眾
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! ~4 U! P2 p0 y, u( r) J$ G本年度參加本專案印度市場之品牌業者包括宏碁（Acer）、威剛（ADATA）、華碩（ASUS）、圓剛（AVerMedia）、明基亞太（BenQ）、友訊（D-Link）、居易（DrayTek）、訊舟（EDIMAX）、安耐美（Enermax）、昆盈（Genius）、技嘉（GIGABYTE）、東碩（GOOD WAY）、台達電（Innergie）、迎廣（IN WIN）、宇達電通（Mio）、微星（MSI）、琉璃奧圖碼（Optoma）、橙的電子（Orange Electronic）、蒙恬（PENPOWER）、勁永（PQI）、錸德（RITEK）、廣穎（Silicon Power）、曜越（Thermaltake）、創見（Transcend）、合勤（ZyXEL）等25家品牌業者，較去年專案增加8家。

2 r0 l6 W5 V% m: M% L3 ]活動現場分別以動態與靜態展示各品牌獲頒「台灣精品獎」之資通訊產品共83件，吸引許多民眾駐足參觀及體驗，印度消費者亦對感到好奇的產品不斷提出詢問，成功地向印度消費者推廣台灣精品「創新、值得與信賴」的價值，並營造「Excellent Lifestyles」優質生活形象。尤其動態展示區內播放由品牌廠商提供的台灣之美影音內容，讓印度民眾能夠透過LED電視螢幕上呈現的高畫質生動影音進一步認識台灣，現場亦有部份品牌業者如BenQ、D-Link、MSI、Silicon Power、ZyXEL等派駐業務代表於現場針對產品問題解答，並將有意購買意願的消費者導引至其銷售通路。

mister_liu

6 Q+ B4 P& J) l% K; q+ @, @Silicon Power公司代表現場於舞台上介紹產品並與觀眾互動
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* `# P+ x$ i8 z! d7 r) A互動舞台區上，D-Link和Silicon Power更派員上台舉辦小型活動，介紹品牌及產品，現場大方贈送自家產品，成功強化品牌形象，引起許多現場民眾對產品的高度詢問及購買意願。除此之外，活動現場的民眾亦可參加有獎徵答及抽獎獲得台灣品牌資通訊產品，獎項包括筆記型電腦、主機板、遊戲鍵盤、數位相機及隨身碟等豐富獎品，由我國駐印度代表處翁代表文祺擔任抽獎佳賓，於7月9日抽出本次活動最大獎項ASUS筆記型電腦乙台，經濟組徐組長大衛則於7月10日抽出MSI小筆電乙台，引起現場民眾熱烈迴響及期待，有效刺激印度消費者對台灣精品及國際品牌之認知度與購買意願。與此同時，主持人亦不時在舞台上介紹於7月11日正式起跑的IT Travelers Go!活動，邀請民眾踴躍註冊參與。
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: V1 d/ i/ l0 O! `4 \# k6 oIMC印度專案本年度共將在印度的購物中心舉辦4場「台灣精品及國際品牌體驗行銷專區」推廣活動，下一場活動將於9月16至18日移師孟買Inorbit Vashi。同時間至7月底前，IMC專案於印度新德里國際機場國內線航站（Terminal 3）亦設有台灣精品及國際品牌體驗行銷專區，預計可吸引更多搭機旅客注意，讓印度消費者體驗台灣優質資通訊產品的威力。
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9 \% f/ \8 e0 ?訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

ranica

【台北訊】優質平價新興市場方案推動辦公室（以下簡稱優平推動辦公室）4日於經濟部國貿局7樓大禮堂舉辦「優質領航～前進新興市場系列研討會」，分享該辦公室在中國、印度、印尼及越南等新興市場的「產業整體環境」、「產業現況」、「消費者行為」與「通路結構」研究成果，鼓勵業者拓展外銷市場。

該辦公室結合貿易局、中企處、商業司、工業局與技術處等資源，推動措施包含「創新研發生產」、「國際行銷整合」及「環境培育塑造」三大平台，以達到政策綜效最大化、國際拓展結構優化和產業價值鏈雙向提升為主要目標。

heavy91

: v+ t: f& P% {6 Z6 W/ p外貿協會董事長王志剛（左二）陪同馬英九總統（中）、電電公會理事長郭台強（右二）、經濟部標檢局副局長黃來和（左一）及IECQ國際電子零件品質認證委員會Mr. David Smith等貴賓參觀台灣精品館。
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(20131016 18:15:03)甫結束的2013年台北國際電子產業科技展，吸引超過4萬人次參觀，展中最受矚目的展館之一為台灣精品館。美國國會議員團與出席台北亞太產業高峰論壇的東協及印度官方、企業代表團在參觀台灣精品館後表示，台灣企業的創新研發以及技術商品化的整合應用能力，令人佩服。現場亦獲得近百件國內外買主詢問案。

heavy91

台灣精品館是經濟部貿易局委託外貿協會所執行的「台灣產業形象廣宣計畫」項下工作之ㄧ。每年為了協助台灣品牌企業拓銷市場，在國內外專業展設立台灣精品館，展現台灣企業的創新實力，藉以提高台灣產品形象與市場競爭力，深受中小企業肯定。

+ m) G9 F; ?) P4 x0 w台灣精品館呼應展覽主題「電子行動-智慧生活」，展示節能照明、安全監控、智慧商旅以及聰明生活等產品。其中卡訊電子數位會議麥克風系統，可視需求調整會議模式，並透過聲音或按鈕追蹤發言者影像，即時呈現於螢幕，忠實記錄聲音與影像；創見無線記憶卡，搭配專屬APP程式及相機，可透過行動裝置立即傳輸，提高工作效率。光峰互動式無線影音系統，利用光學觸控原理，只要一面牆就可進行簡報，另具有USB顯示、無線顯示功能，創造新的教學環境與使用習慣，提高師生間的互動與工作效能。宏鑫光電連理枝以輕觸方式開關燈源，若遇停電將自動啟動緊急照明，燈管取下即是手電筒，可讓家裡隨時充滿溫暖的光源，再也不擔心停電；晶睿全球最小百萬畫素半球型攝影機，僅需120秒即可完成安裝，適用家庭、辦公室、賣場等環境。本次台灣精品館共展出43家台灣品牌、89件具有創新概念之科技產品。

+ v  ]5 F4 \- g/ a訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

heavy91

(20131216 18:24:45)外貿協會首度在埃及開羅電腦網路資訊展設置大型台灣精品館，館內聯合展出台灣52家品牌企業的創新商品，加上展館亮麗造型，9日開幕儀式後，吸引埃及通訊部部長Atef Helmy及沙烏地阿拉伯信息部部長Abdallah Mulla聯袂造訪，大批媒體隨行採訪。2位部長在聽取外貿協會專人解說，對華碩電腦公司Padfone2，神基強固型平板電腦、微星一體成型多點觸控電腦留下深刻印象。

( y5 z3 E3 ~; {- ]5 ?  D+ B3 e經濟部國際貿易局委託外貿協會執行本(102)年度台灣產業形象廣宣計畫，前進埃及開羅電腦網路資訊展，該展是中東及北非地區規模最大、最具影響力的資通訊展覽，今年是第17屆，原定今年8月辦理，後因政局不穩定，兩度延辦至今。本屆計有27國300多家廠商參展，展覽至12月12日結束，預計吸引7萬人參觀。

  w3 N2 F- i* b. D/ [# q4 E9 d台灣精品館緊鄰美國微軟、甲骨文、戴爾電腦等大企業展館，吸引各國買主參觀，館內普萊德工業級太陽能乙太網路供電交換器，可將太陽能電力透過網路傳輸至戶外無線基地台或網路安全監控攝影機，在日照充足的埃及，受到高度矚目。網通產品包括友訊雲旅機、合勤、金智洋、居易等品牌研發設計的迷你無線路由器等詢問度亦高。居易及神準並派員解說，爭取商機。

埃及位居歐、非洲及中東之門戶，通路結構健全，為本年度經濟部選定重點市場之一。該國人口逾8,500萬，購買力逐年提升，具備相當規模之內需市場。2012年台埃雙邊貿易金額達10億1,970萬美元，我國對埃及貿易順差1億4,010萬美元，為埃及第28大進口國。經濟學人信息社(EIU)預估中東與北非(MENA)2013年GDP平均成長速度將小幅放緩至3.3%，2014年則將回升至4.4%，2015~2017年還將持續加速成長。
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訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

jcase

數位多媒體科技領導品牌-圓剛科技(2417)，專精於高畫質擷取與網路直播串流的技術，此次參與由經濟部國際貿易局主辦的「第22屆台灣精品獎」選拔，由90多位國內知名學者專家，以「研發」、「設計」、「品質」及「行銷」等四方面，進行審慎評選1281項極具競爭力的產品，圓剛科技共報名四項產品均獲得評審的肯定，贏得台灣精品的殊榮，對於技術領先、堅守品質的圓剛科技是實至名歸的榮耀！
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此次獲得第22屆台灣精品獎的產品均具備時下最夯的「影音擷取/直播串流功能」。除此之外，圓剛影音擷取盒C875 LGP、圓剛影音擷取盒ExtremeCap U3、圓剛影音串流廣播機-AVerCaster HD Duet皆能經由網際網路將高畫質影音內容透過YouTube Live, USTREAM, Justin.tv等串流服務平台發佈至消費者端，使用者可藉由智慧型手機、平板電腦及各式行動上網裝置觀賞活動現場直播。此外，YouTube也於12月12號宣布擴大開放即時串流功能給所有認證用戶，提供一個簡單且理想的方式，讓YouTube用戶邀請更多觀眾參與自己的直播節目頻道。圓剛科技影音直播串流系列產品支援多種高畫質影音輸入訊號源，直播頻道用戶可透過圓剛網路直播串流廣播機或影音擷取盒，輕鬆達成網路影音串流，在個人頻道中盡情發揮。

圓剛遊戲錄影盒Game Capture HD II，單鍵操作，不需透過電腦即可在電視螢幕上進行擷取、剪輯與上傳分享，並將檔案存取至內建硬碟。獨家開發的iOS APP “GameMate”，可讓iPhone搖身一變成為操控Game Capture HD II的遙控器，此軟體並榮獲德國Red Dot設計獎殊榮。

jcase

圓剛易錄盒C875 LGP，內建H.264硬體壓縮晶片，能有效降低CPU使用率。在PC-Free模式下，無須電腦即可進行影像擷取，直接儲存影片到SD記憶卡！不論是桌機或筆電、MOD或機上盒、Xbox 360/Xbox One/PS3/PS4/Wii U等各種高畫質影像來源，都可以1080p重現高畫質的感動！
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圓剛ExtremeCap U3，主訴求是「讓使用者方便暨輕鬆地做專業影像編輯」，透過USB 3.0介面擷取1080p每秒60張影像，為專業影像編輯工作者保存最完整的影像內容。搭配由圓剛自行開發的”RECentral”軟體，友善的介面及直覺的操作方式，讓高畫質擷取及串流變的平易近人。

2 ^1 u  B" `5 X1 q0 y. o' o圓剛數位網路影音串流廣播機 - AVerCaster HD Duet，提供穩定可靠的一對多網路群播（multicast）解決方案，無需另行佈線及轉接，便能在既有區域網路 (LAN) 及網際網路 (Internet) 環境下達成活動影音直播及串流應用。AVerCaster HD Duet支援HDMI及色差端子訊號、採用直覺易用的網頁管理介面，並具備裝機簡單等特點，能讓企業能在短時間內完成系統建置並開始操作。其網路群播技術能將來自藍光播放器、電視機上盒和攝影機等高畫質影音設備訊號源編碼壓縮成數位訊號後，傳送至眾多終端收訊裝置，為企業節省在轉播設備上的龐大投資。