松下將為2012年倫敦奧運會提供公司史上最大規模的影音設備

ranica · 發表於 2012-7-27 11:27:34

可口可樂與奧運會合作逾80年，為倫敦奧運推出有史以來最大規模行銷推廣活動--可口可樂邀請全球與2012年倫敦奧運會一起「隨著節奏舞動」

(20120726 17:38:49)倫敦--(美國商業資訊)--2012年倫敦奧運會開幕式日益臨近的同時，可口可樂公司也展開了該品牌有史以來最大規模的奧運行銷推廣活動。在公司長達84年的奧運合作歷史中，這是該品牌首次以青少年為核心而展開行銷推廣活動。目前正在全球100多個國家推出的「隨著節奏舞動」(Move to the Beat™)宣傳活動包括：
‧奧運火炬接力 - 1,300場熱情洋溢的「未來傳承」(Future Flames)活動，為人們提供了一生難得的手持奧運聖火機會。在奧運火炬接力中，可口可樂未來傳承計畫將聖火傳遍了整個英國，在整個英國境內的火炬接力總行程達8,000英里。

‧綜合行銷計畫 – 隨著節拍舞動 – 這是可口可樂的一場全球性綜合行銷活動，旨在拉近青少年與奧運會和普通體育運動的距離。這場活動利用青少年對音樂的熱情，融合倫敦節奏和奧運賽事，從而將青少年與2012年倫敦奧運聯繫在一起。

‧全球性宣傳主題曲、紀錄片和電視廣告 – 可口可樂與葛萊美獎得主、著名製作人馬克‧羅森(Mark Ronson)和水星獎提名歌手Katy B攜手合作，錄製了宣傳主題曲《在世界的每一個角落》(Anywhere in the World)。羅森花了四個月時間遊歷世界，錄下五位運動員的聲音——他觀察他們的訓練過程，並以一種非傳統的獨特方式錄下他們運動的聲音，用於主題曲的製作。羅森的這一創意過程已經被拍成一部紀錄長片，目前正在全球播放。該公司還圍繞主題曲製作了一部全球性電視廣告，也正在全球播出。該廣告（包括30秒和60秒格式版本，還有兩個兩分鐘和四分鐘的長篇版本）中的運動員包括：
oKseniya Vdovina，400公尺（俄羅斯）– 她每分鐘120下的心跳聲被精準地記錄下來，作為每分鐘的音樂節拍。
oMaria Espinoza，跆拳道（墨西哥）- 歌曲開場就是她的教練發出拳賽開始的聲音。她與對手對決時發出的獨特嗓音以及她踢腿的聲音，與歌曲相得益彰。
oDarius Knight，乒乓球（英國）– Darius的呼吸聲為歌曲增加了人性因素，歌曲中還包括乒乓球的乒乓聲。
oDavid Oliver，110公尺跨欄（美國）– David的腳步聲就是音樂的節奏。
oDayyan Jaffar，射箭（新加坡）– 正如馬克‧羅森所說，箭矢擊中靶子的聲音就是最清晰的擊鼓點。

ranica · 發表於 2012-7-27 11:27:42

‧可口可樂特別呈現：Beat TV– 在7月30日至8月10日奧運會期間，將於每週平日晚間播出。可口可樂特別呈現：Beat TV節目將由Laura Whitmore、Darren McMullen和Dave Berry主持。該節目將展現奧運會對社會的影響，包括對體育明星和著名人士的採訪、由國際達人參加的搞笑體育挑戰賽，以及部分世界最著名藝人的現場音樂演出等。已經確認的節目嘉賓包括：馬克‧羅森、Katy B、Dizzee Rascal、Rupert Grint、The Wanted、Paloma Faith和The Stereophonics。

‧數位和行動應用程式 – 為了能讓粉絲們為《在世界的每一個角落》貢獻自己的一份力量，可口可樂已經推出創新型電腦和手機應用程式。使用這些應用程式，青少年便可以製作他們自己的「節奏」，並使用社交媒體平臺與他人分享。此項活動的網址為www.coca-cola.com/theolympics，目前已經有330萬人使用電腦、手機、簡訊以及智慧型手機My Beatmaker應用程式等綜合應用程式製作並分享他們的節奏。

‧可口可樂Beatbox – 位於奧林匹克公園的「可口可樂Beatbox」預計將在奧運會期間迎接近200,000名遊客，這是一棟由倫敦建築師Pernilla Ohrstedt和Asif Khan設計的標誌性建築。這座環形建築具有電子活力，能作為樂器，在人們圍繞它移動時，會使用主題曲《在世界的每一個角落》中的互動聲音演奏音樂。

‧奧運賽期間飲品 – 可口可樂將為14,000名運動員、7,000名官員、20,000名工作人員和志工，以及預計將湧入奧林匹克公園的600萬名觀眾提供飲品。從1948年奧運會一種尺寸規格的單一產品，到如今2012年倫敦奧運會的500多個品牌，可口可樂將在本屆奧運會及殘奧會期間，提供種類最廣泛、包裝大小各異的各式飲品，滿足各種生活方式和飲水的需要。

‧Powerade體育學院 – 為了能為業餘運動員提供和專業選手一起訓練的機會，將在奧運會期間開設一週時間的Powerade體育學院，提供五項體育活動的技能培訓（田徑、游泳、足球、自行車和籃球），以及一項有關激勵演講、飲水和營養秘訣方面的課程。相關專業教練和運動員包括：奧運會選手和前世界冠軍Mechelle Lewis Freeman（美國）、NBA籃球明星John Amaechi（英國）和英國奧運會游泳主教練Ben Titley。

‧體育活動課程 – 該品牌80多年來對奧運會的支持，成就了眾多本來無法參加奧運會的運動員。如今，可口可樂公司在100多個國家共支持250多個體育和營養教育課程。在英國，該公司與StreetGames為期三年的合作計畫，將拉近超過11萬名青少年與體育的距離。

‧傳承 – 可口可樂致力於實現倫敦奧委會的願景，將2012年倫敦奧運會辦成有史以來最具永續性的奧運會，並將此作為傳統保持下去。在所有2012年倫敦奧運會場館中，可口可樂的產品都將採用100%可回收包裝，而且場館內的所有空飲料瓶都將在回收後用於生產新飲料瓶。

可口可樂公司首席行銷商務長Joe Tripodi表示：「可口可樂很榮幸能擔任奧運會的贊助商，對2012年倫敦奧運會的到來感到非常振奮。『隨著節奏舞動』宣傳活動透過對音樂和運動的熱情，已經激勵了全球各地的青少年，讓他們積極關注2012年倫敦奧運會。隨著本屆奧運會的到來，很高興能全面推廣我們的宣傳計畫，向全球青少年展示奧運會期間的主辦城市是如何隨著節奏舞動。」

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