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0 I) T' r5 t8 _# g) d<圖一> 擁有豐富配備的旗艦作品最受嬰兒潮世代消費者青睞,除在北美Ford Kuga (美稱Escape) 車系中有超過46%購買者直接選購Titanium旗艦版本,Kuga在國內更創下國產百萬級距休旅產品銷售冠軍的亮眼成績。
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(台北,2014年5月7日) 根據Ford汽車公司於美國所做的消費者調查,嬰兒潮世代的消費行為在過去35年來逐漸轉變,購物行為從奢華、大尺寸之標的,轉而成為今日的精緻與實用取向。這樣的消費行為轉型逐漸反映在汽車市場,自2009年起,小型、中型SUV休旅車逐漸取代大型SUV、Mini Van箱型車成為該族群消費首選,而其中Ford Kuga (美稱Escape),又以81%的銷售成長佳績,以豐富的配備與高C/P值產品特性,成為市場成長最大的休旅車系;無獨有偶,Ford Kuga於2013年在台上市後,亦創下國產百萬級距休旅產品銷售冠軍的亮眼紀錄。, i# i0 o) ]' }2 L. U' H8 _. Q1 r
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嬰兒潮世代市場趨勢的領導者 Ford Kuga以高C/P值獲得青睞
?" U) x/ S- I+ P8 J6 S嬰兒潮世代消費研究擁有其重要的市場意義,其中出生於1946年~1964年者,為本世代最年長的一塊,總人口數則約達到7,820萬人口,而他們的消費行為一直以來深深影響著美國市場走向與趨勢。Ford全球未來趨勢經理Sheryl Connelly即表示,過往嬰兒潮世代擁抱奢華、富裕的生活型態,喜歡購買大房子、大車子,然這樣的生活到今日有所轉變。如今,嬰兒潮世代轉而傾向更簡單的生活方式,從過往炫耀奢華的消費行為轉向精緻且實用的面向。
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從1980年代到1990年代間,這群消費主力習慣在家中車庫擺放一輛大型休旅車或是Mini Van箱型車,如今則轉向選擇尺碼更結實、科技配備更新穎且精緻的小型、中型SUV。在這樣的趨勢轉變下,Ford品牌小型、中型SUV的銷售表現自2004年起便日益攀高,然精緻、富質感的產品,仍是不可忽略的重點。Ford全球跨界車輛行銷經理Amy Marentic即表示,雖然奢華的大型SUV相對不再受到消費者青睞,但這群引領潮流的消費主力仍是需要一輛聰明、出格的休旅產品,來滿足他們慣於挑剔的口味。 |
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