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本土市場高性價比機種刺激及外銷規模擴大 2Q’14大陸智慧型手機業者出貨季增24.6% 下半年季均出貨量將達1.1億支以上
' q1 k0 p& @1 I(台北訊)DIGITIMES Research助理分析師陳駿逸
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根據DIGITIMES Research調查,2014年第2季小米受惠於平價機種紅米熱銷加持,出貨量達1,480萬支,蟬聯冠軍寶座;華為與酷派這兩家大陸品牌業者,分別採行品牌深化及快速投入4G市場策略經營本土市場,出貨量各達1,350萬支與1,010萬支,分踞2、3名。部份品牌業者仍陷於新產品機種轉換至4G規格的過渡期及舊款3G手機庫存消化的窘境,表現持平。本季海外出貨大幅成長,較前一季增加1,020萬支,成長貢獻主要來自於華為及TCL通訊這兩家品牌業者,白牌業者外銷亦較前一季成長30.2%。
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: ]9 E# p- V4 D8 y0 J# T0 \& j 因多數業者第2季推出平價4G智慧型手機計劃遞延至第3季,4G機種買氣的延後效應刺激下, 2014年下半大陸市場銷售成長可期;海外市場部分,除原先TCL與中興通訊持續增加出貨外,華為、小米及聯想亦積極耕耘新興市場,整體大陸業者下半年外銷比重挑戰4成。DIGITIMES Research預估,2014年大陸智慧型手機業者出貨量將達4.12億支,年增30.5%。
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. T6 S) c# v3 b( {第2季受限4G基頻晶片與應用處理器僅有高通(Qualcomm)與Marvell兩家業者產品可選擇,低價方案尚未普及影響,大陸業者以3G高性價比機種為衝刺出貨主力;另一方面,仍有消費者持觀望態度等待4G機種推出,使部分業者在過去2季積累的3G機種通路庫存水位仍高,大陸市場雖未如預期熱絡,中階4G智慧型手機與高性價比3G機種仍帶動近1,000萬支的出貨季成長;海外出貨則較前一季大幅增加1,000萬支,合計總出貨量達1.02億支,季增24.6%。: ^! \$ f) e* l; j6 {2 |
DIGITIMES Research預估,2014年下半內需市場需求增溫,各業者千元人民幣以下4G新機8月起大量上市,第3季與第4季出貨量將分別達到1.09億支及1.20億支,,較去年下半成長近4成,佔全球出貨比例在32%~35%。+ J0 O& i( ?( S' f% ?5 ~
DIGITIMES Research預估,大陸智慧型手機業者2014全年出貨量將達4.12億支,年增30.5%。 |
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