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平台紊亂 市場失焦
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; X8 c: D) C6 e* F拓墣指出,從LCD TV、LED TV、3D TV,再到目前非常熱門的聯網電視、智慧電視,甚至還出現打著雲端口號的「雲電視」,中國大陸電視產業已從硬體的改良轉向追求內容和應用需求。海信、TCL等本土電視業者皆已深刻意識到,智慧電視「軟體+內容+服務」的新模式將成為未來轉型的方向,創維、海爾、康佳等品牌廠商在智慧電視領域也積極備戰。# X: k* g6 q8 f/ s, y
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作業系統、晶片是智慧電視核心,目前幾乎為國外廠商壟斷,大陸智慧電視仍以Android為主要作業系統,但構建自主創新的作業系統一直是中國廠商的願望。從海信的HiTV-OS、康佳OMI、聯想樂OS、長虹軒轅OS,到2011年由TCL、海信、康佳、長虹等電視廠商成立的中國智慧多媒體終端技術聯盟(中智盟),都致力於智慧電視作業系統、智慧晶片、應用商城、智慧型終端的建設。不過,現階段多樣化的智慧電視平台,恐造成市場無法聚焦。% \( z$ N5 k! y6 Z- e( ]8 x
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軟硬整合 產業重塑! N' x& O0 J. {1 f9 p
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另一方面,2009年TCL聯手長虹成立了歡網科技,創維早在幾年前也建立了酷開網,提供音樂和運動內容,海信和康佳亦組建自己的內容供應平台,顯示電視廠商已開始對內容和應用軟體積極布局。拓墣認為,家電廠商最終的道路應該是軟硬體相結合的綜合性的家電廠商。在硬體上要注重產業鏈布局的完整性,而在軟體構建上,影視資源內容、軟體應用商店是必然的,雲端服務和物聯網服務也是廠商下一階段競爭的重點所在。
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6 t3 `; B, z) y: _ m. k6 e智慧電視是未來電視產品的形態,2012年在眾多本土廠商的支援下,智慧電視將以100%的速度增長,預估市場滲透率為20%。而在十二五期間,隨著三網融合獲得實質性的進展,智慧電視外在環境得到改善,複合增長率為46%,預計到2015年中國智慧電視的滲透率達50%。拓墣認為智慧電視將是中國大陸廠商重新架構電視產業的機會! |
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