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Amazon、Apple平板開火 拓墣:台廠應以大中華市場避險
Amazon平板機Kindle Fire,以跌破眾人眼鏡的199美元超低價,徹底打破市場行規,並可望在2012年成為非iPad平板機陣營中,市占率最大的業者,Apple和Amazon的「雙A對決之戰」可說正式啟動!拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙表示,Amazon以價格作為豪賭籌碼,企圖建立嶄新的勝利方程式,若其他PC廠商無法融合後端內容與服務,有可能暫時放棄平板機產品,轉向全力擁抱Ultrabook筆電。
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另外,台灣與中國大陸廠商要在雙A戰火下倖存,拓墣建議不妨依循Amazon模式,重新思考並升級山寨文化的價值所在。藉由低價硬體產品搭載在地化內容服務,搶攻大中華市場,或許還能殺出一條血路。
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Amazon打低價牌 得靠服務來賺錢
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5 _1 ]* a( q9 t. R; q: \一般來說,Android平板機的特色是擁有Google全套軟體與應用服務,硬體廠商最多只是在使用者介面進行修改。雖然Kindle Fire採用Google的Android平台,但為防止Google搜尋Kindle Fire用戶使用習慣以及相關資訊,Kindle Fire除了保留YouTube服務外,還另外特地研發一款整合EC2雲端的Amazon Silk瀏覽器。Amazon希望能夠完全掌握消費者購物與上網習慣,並以貼身促銷服務來吸引消費者購買其相關產品、內容與服務。* `5 S& \& D1 e/ O$ o: l5 G" Q
; F1 Q' w+ t4 p, y% j6 R2 f; c# g在Amazon軟體團隊的修改下,Kindle Fire已不是一般的Android平板機,反而像是封閉式平台下的產物,拓墣稱為:「利用開放平台建立的封閉式購物環境」。換言之,Amazon正在平板機市場,複製其電子書閱讀器Kindle與電子書店Kindle Store的封閉式平台策略。唯有如此,Amazon才能確保消費者將大量購買Kindle Fire專屬的內容與服務(如Amazon MP3 Store、Amazon App Store等),來補貼低價硬體上的損失。 |
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