大家認為平板電腦的出現，是否會排擠其他的資訊產品？

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大家認為平板電腦的出現，是否會排擠其他的資訊產品？(可複選)

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(台北訊)繼2010年蘋果(Apple)平板iPad創下近1,500萬台銷售量後，DIGITIMES Research分析師彭建航分析，2011年隨iPad 2發表，市場更普遍認為2011年的平板市場仍將由蘋果挑大樑，iPad加上iPad 2 將拿下2011年平板市場7成以上市佔率。

然而多變的市場並未給予蘋果太多喘息的時間；彭建航說明，2010年起，由電子書閱讀器廠商B&N (Barnes & Noble)推出的249美元平板電子書閱讀器Nook Color一路創下銷售佳績，證明低價平板巨大潛力，同時隨PC廠商或部分智慧型手機廠商以低毛利策略，將在2011年推出的299~399美元平板，都將在2011年為平板市場切割出顯著的價格區間帶，凸顯目前蘋果平板侷限於高價位市場的狀況。

目前蘋果以399美元iPad搭配499美元iPad 2為組合的狀況，將在2011年底或2012年有所改變。彭建航認為，在整體製造成本下滑，以及蘋果為避免先前PC與智慧型手機創新被模仿與超越的前車之鑑，將有可能推出低價版iPad，仿效iPod以高中低價位的完整產品線策略，獨佔平板市場。

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若低價iPad問世，將與其他品牌中低價位平板一決雌雄，捍衛蘋果在2012年及更遠未來的市佔率龍頭寶座。屆時PC廠商與電子書廠商將面臨競爭更加激烈的平板市場，PC廠商甚至必須推出199~299美元平板產品以做抗衡。
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DIGITIMES：2Q’11台廠NB出貨量　季成長將反彈6.1%　2011年全球NB市場成長僅5.8%
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+ m9 ]" i: f1 |1 q, S5 n& {(台北訊)NB接連3季市況不佳，於2011年第2季預估仍將持續，加上日本311地震，光碟機、硬碟等均有關鍵IC面臨供貨短暫不足影響，第2季台廠與全球NB出貨量雖可望較上季各展現6.1%與8.8%的反彈，但年成長率卻仍低迷，DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍預估，台廠將持續衰退2.1%，全球出貨量也將僅成長3.7%。
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; K! s# [2 r$ M' o/ w- d由於上半年全球NB出貨量將僅達9,801.5萬台，在下半年並無太多可期待的帶動因素，以及Netbook市場將持續下滑，簡佩萍認為，2011年全球NB市場恐僅能達2.1億台，成長5.8%，幅度首次低於兩位數，也遠低於2010年的20.1%。

而飽受平板衝擊的Netbook，由於宏碁將在第2季調降相關機種出貨量，致使台廠當季訂單量將降至450萬台左右，是當季台廠NB出貨量會持續衰退的關鍵之一。不過，常規NB市況也沒有太好，台廠相關出貨量季成長率雖可達9%，優於整體，但年成長率也將僅1.4%，遠不如2010年同期景氣復甦時近5成的成長表現。
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品牌表現方面，第2季佔台廠出貨量比重最具成長力道者，當屬蘋果(Apple)、華碩與宏碁。蘋果因MacBook Pro新款上市帶動，華碩與宏碁則受惠庫存去化、新平台產品推出，其中，華碩歐洲市場表現更有機會得利於宏碁近期的組織變局。在品牌的消長中，聯想(Lenovo)與戴爾(Dell)，東芝(Toshiba)、蘋果與華碩形成兩大NB品牌市佔群組區，在各群組，最高與最低者市佔差距已均不到1個百分點，未來1年內，品牌排名變化可能性極大。

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代工廠中，過去幾季4~6名差距不大的情形，於第2季也有明顯變化。將落居第6大廠的英業達，與第5大廠和碩出貨量預估差距將達120萬台，而自第1季躍上第4的鴻海，出貨量已將站穩400萬台以上。

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全球最受歡迎之Linux桌上作業系統Ubuntu，其企業贊助商Canonical於今（2）日宣佈，Ubuntu現在已可預先搭載於華碩新款Eee PC系列。包括1001PXD、1011PX及1015PX等三款華碩 Eee PC將預先搭載 Ubuntu 10.10版本，自2011年6月1日起，於華碩指定的銷售通路銷售。

7 i/ v/ d" s7 t6 N( \$ J) a全新Eee PC不但具有輕薄小巧的設計、絕佳的繪圖晶片及優異的音質，更有長達9小時的電池續航力，十分適合工作、念書或娛樂使用，如今亦搭載Ubuntu作業系統，堪稱市面上最為人性化、直觀又輕巧的電腦之一。Ubuntu作業系統內建完整Office套裝軟體，因此建立文件、試算表和投影片毫不費事，輕鬆即可與Windows的使用者分享文件；另外還預先安裝了Firefox瀏覽器與Adobe Flash應用程式，使用者可以輕鬆遨遊多采多姿的網路世界。
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& S8 f" Z. U9 HCanonical OEM服務部門副總裁Chris Kenyon表示：「許多企業及公部門組織紛紛開始採用Ubuntu，因為他們心目中的作業系統要符合成本效益、可靠、易於使用和管理，並且能夠搭載於企業級的筆記型電腦。我們相信以Eee PC輕薄的外形與出色的設計，加上Ubuntu帶來的卓越效能，勢必獲得市場的肯定與喜愛。」

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華碩產品總監Stanley Chang表示：「華碩Eee PC推出至今，持續提供用戶無與倫比的雲端運算服務，而Ubuntu是開放原始碼的作業系統，向來以高穩定性及可塑性聞名。為了滿足多元市場和用戶群的各種需求，我們與Ubuntu的策略合作絕對會造就雙贏的局面。」
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* L/ p1 |+ x5 h% K, E" |' w2 y: NCanonical公司簡介

Canonical公司負責提供工程、線上與專業顧問服務予全球的Ubuntu合作夥伴與客戶。身為Ubuntu的企業贊助商，Canonical公司致力於生產與支援Ubuntu這套廣受歡迎且快速成長的開放原始碼作業系統，希望確保每個企業組織與個人用戶都能將Ubuntu應用於伺服器、桌上型電腦、筆記型電腦與小筆電。
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Canonical公司與電腦硬體製造商合作，共同提供Ubuntu認證，提供各級企業有關移轉、部署、支援和訓練之服務，並直接提供用戶線上服務。Canonical同時負責建立並維護協同作業式開放原始碼的開發工具，確保所有企業組織與個人用戶都能充分參與開放原始碼社群中各項創新計畫。若想了解其他資訊，請造訪Canonical官方網站 www.canonical.com

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DIGITIMES：iPhone成長遭Android壓制　新款延後上市使平板零組件產能預鎖效果打折扣

(台北訊) Google Android在美國最主要的電信合作業者Verizon Wireless (以下簡稱VZW)於2011年開賣iPhone 4，雖有效拉抬iPhone第1季在美市佔，使iOS在美國的智慧型手機該季市佔較前季大增9個百分點，但VZW的銷售數字遠低於外界原先預估的300萬~400萬；僅暫時小挫Android成長態勢，DIGITIMES Research分析師兼專案經理林俊吉預估，第2季起Android在美市佔將恢復增長。

根據調查顯示，2011年1~3月，美國消費者對於未來一年購買智慧型手機的平台選擇，偏好Android的比例較半年前成長5個百分點達31%，首度超越iPhone的iOS，而iOS偏好度與半年前相較減少3個百分點。林俊吉認為，這意味著在美國手機市場中，Android這個品牌的吸引力已開始凌駕於iPhone之上，若此趨勢持續下去，將對iPhone未來銷售有著深遠的負面影響。

" N; T& {0 V* J  a% J& C! y除美國，iPhone在西歐、日本、南韓等主要成熟市場近來的銷售市佔亦皆已落於Android之後，且雙方差距持續擴大中。面對此不利局面，蘋果(Apple)在2011年的布局重心卻擺在iPad產品線。

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在市場與通路擴展方面，相較於首代iPad是以先滿足美國市場需求為優先，再緩步進行海外市場的鋪貨開賣，此回蘋果在美國市場首賣後iPad 2供不應求十分嚴重的狀況下，同月仍已開展首波海外市場發售，不到2個月已進行3波海外市場發售。

林俊吉分析，蘋果此舉是要使全球各地消費者能儘早接觸到iPad 2，及早開賣就算供貨不足，但消費者於蘋果直營店或經銷商通路門市體驗過後便能預約下訂或透過網路訂購，可有效減少消費者購買競爭對手產品的機會。

! l; b1 k1 f6 w& ~* p" S除市場銷售面搶時全面性布局，蘋果對於平板關鍵零組件的供應，亦執行產能盡量預鎖的策略。林俊吉表示，由於智慧型手機與平板關鍵零組件重疊性甚高，故蘋果除向供應商提出較高的iPad生產需求預估，從2010年第4季起亦透過調高iPhone出貨預估來鎖佔平板關鍵零組件產能。

蘋果為在平板市場上防堵競爭對手、為配合在2011年主打iPad 2的資源配置調動，可能因此使下一代iPhone延後於第3季末上市，硬體規格升級及設計改款幅度也減低。但作為iOS裝置火車頭的iPhone，在新款產品較過往延後半年於第3季末方上市的情況下，iPhone第2~3季出貨將較首季顯著減少，亦使預鎖關鍵零組件產能的效果大打折扣。

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Android手機因投入者眾，產品不斷推陳出新，使其銷售動能持續成長，新款iPhone較過往延後半年上市的這段期間，更是提供Android在手機領域拉大與iOS在平台之爭差距的大好良機。而2011年下半起Android將挾著手機領軍的更強大Ecosystem拉拔Android Tablet，林俊吉預估，Android在關鍵零組件供應較充裕的情況下，將更有效地與蘋果iPad 2競逐平板市場。

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Amazon平板機Kindle Fire，以跌破眾人眼鏡的199美元超低價，徹底打破市場行規，並可望在2012年成為非iPad平板機陣營中，市占率最大的業者，Apple和Amazon的「雙A對決之戰」可說正式啟動！拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙表示，Amazon以價格作為豪賭籌碼，企圖建立嶄新的勝利方程式，若其他PC廠商無法融合後端內容與服務，有可能暫時放棄平板機產品，轉向全力擁抱Ultrabook筆電。
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另外，台灣與中國大陸廠商要在雙A戰火下倖存，拓墣建議不妨依循Amazon模式，重新思考並升級山寨文化的價值所在。藉由低價硬體產品搭載在地化內容服務，搶攻大中華市場，或許還能殺出一條血路。

Amazon打低價牌  得靠服務來賺錢
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一般來說，Android平板機的特色是擁有Google全套軟體與應用服務，硬體廠商最多只是在使用者介面進行修改。雖然Kindle Fire採用Google的Android平台，但為防止Google搜尋Kindle Fire用戶使用習慣以及相關資訊，Kindle Fire除了保留YouTube服務外，還另外特地研發一款整合EC2雲端的Amazon Silk瀏覽器。Amazon希望能夠完全掌握消費者購物與上網習慣，並以貼身促銷服務來吸引消費者購買其相關產品、內容與服務。
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在Amazon軟體團隊的修改下，Kindle Fire已不是一般的Android平板機，反而像是封閉式平台下的產物，拓墣稱為：「利用開放平台建立的封閉式購物環境」。換言之，Amazon正在平板機市場，複製其電子書閱讀器Kindle與電子書店Kindle Store的封閉式平台策略。唯有如此，Amazon才能確保消費者將大量購買Kindle Fire專屬的內容與服務（如Amazon MP3 Store、Amazon App Store等），來補貼低價硬體上的損失。

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Amazon Kindle Fire的介面與其他Android平板不同
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" ~; M& B& T* ]1 Q) tSource：拓墣產業研究所，2011/10
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平板雙A勢力大  其他業者恐退場

在智慧型手機市場，Android陣營可以依靠行動營運商與機海戰術爭食市場大餅，但在平板機市場，這種方式似乎成效有限。拓墣認為，平板機市場除講究軟硬體整合外，更重視內容與服務的融合。這就是為什麼HP與RIM即使採用自行研發軟體並，與硬體之整合也相對緊密，但仍無法在市場勝出的主因之一。
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8 m& A; K! h+ [( X如果2012年其他Android平板業者，不能夠有效地融合後端內容與服務，拓墣預估2012年Apple與Amazon將會分別在高階與低階市場稱霸，吃下高達80%的平板機市場大餅。而其他業者恐淪為平板機市場的綠葉，只有專攻低毛利市場或暫時退出平板兩條路可選。
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! m; d2 w6 U0 J8 i其中，PC業者未來可能的策略是：如果2011至2012年間Ultrabook筆電銷量可觀，也就沒有必要去跟雙A拼平板機價格，業者可能暫時退出Android平板機市場觀望。等到Windows 8推出後，再評估是否還有進場搶攻平板市場的機會。

) p2 @5 s2 I. ?至於手機業者，將期望在LTE的4G網路加持下，能與行動營運商進行綁約的平板促銷，並推出符合LTE行動寬頻網路特質的服務。或者等待Google推出Ice Cream Sandwitch，藉助Google Android Market之應用程式可在智慧型手機與平板機上互通運行，來增加競爭力。

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山寨文化升級版  致勝要靠新奇招
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" M) p/ B, L8 ^0 g* M$ V3 j沒有人會懷疑，中國大陸未來在智慧型手機、平板機甚至PC市場的重要性。但歐、美、日等已開發國家的市場成功模式，卻未必能套用在中國大陸。連Amazon也宣稱，在中國大陸不易找到合適內容與服務來突顯Kindle Fire的特色，因此暫時沒有進軍中國大陸市場的想法。其實，這樣的務實作法，對於Amazon來說是好的，對於台灣與中國大陸業者來說，更是一個絕佳機會。
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2 e4 U% q; r2 A8 H) Q如果平板機沒有豐富的內容與服務最為後盾，最後在消費者手上的平板機只會淪於追求流行、無實質作用的裝飾品。這樣的平板熱或許只會持續2~3年，而後就逐漸消聲匿跡！因為Ultrabook筆電只要在2013~2014年間降至500美元左右，就足以打敗無內容與服務支撐的平板機了。
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因此，在可預見的未來，在華人市場是否能找到ㄧ個足以支撐平板機生存的內容、雲端與多媒體應用服務，或者以廣告與內容服務相互支撐的營運模式，這就是台灣與中國大陸業者的機會。販售低價硬體產品不是不能生存，而是要有另類思考的能力。

, g! |& S% ?9 N; O7 t換個角度來看，現在的中國大陸山寨文化還是可以升級的，只是這些本土業者或深耕中國大陸市場的台灣業者願不願意找尋山寨2.0的新營運模式。從Amazon Kindle Fire身上，拓墣聞到了這個味道，無論是台灣廠商或者是中國大陸業者重新思考平板機下一步布局的時間到了！

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DIGITIMES Research：景氣難提振　4Q'11台廠NB出貨衰退1.3%　全球衰退達4.8%
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(台北訊)2011年第3季返校商機未顯現，已為後續NB市場買氣不振留下伏筆，DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍預估，第4季台廠NB出貨量將再度陷入較上季衰退局勢，幅度為1.3%。全球NB市場則將衰退更多，為4.8%，單季市場規模恐再度未能達到5,000萬台水準，僅及4,939.7萬台。
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) O8 z, p  m/ t! o; J3 r% S簡佩萍認為，景氣當是影響出貨率退最關鍵的因素，而Tablet PC衝擊也持續發酵下，第4季首批Ultrabook雖將上市，但因價格過高，將難改變此低迷狀況。品牌方面，聯想(Lenovo)仍將最具成長性，與面臨PC部門前途未定的惠普(HP)也再度拉近差距，尤其是常規NB，聯想將有機會於第4季與惠普競逐冠軍寶座；此外，第3季已落居全球第3名的宏碁，第4季將再度面臨排名保衛戰，預估與戴爾(Dell)的出貨量將非常接近。

9月部分品牌NB出貨雖見回溫，但主因是庫存過低回補，非因市場需求回升所致。簡佩萍預估，第3季的低迷市況，將延續至第4季，年成長率也將再度陷入衰退。而因惠普訂單從偉創力回流至台廠，雖使得第4季台廠佔全球NB出貨量比重提升至90.3%，但2011年台廠將僅第3季NB出貨量年成長率為正。

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代工廠方面，除緯創受惠於偉創力(Flextronics)退出NB代工效應而可望有6%出貨量季成長率外，廣達與鴻海也將分別成長4%與3%，挹注訂單來源主要為惠普、東芝與聯想。

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DIGITIMES Research：iPad與低價機種強攻　4Q'11全球品牌Tablet出貨量達2,160萬台

0 D7 N3 b# m( c5 T(台北訊) 2011年第4季全球品牌平板裝置(Tablet)競爭M型化程度較原本預期明顯。DIGITIMES Research分析師汪貫中分析，在高階產品部分，蘋果(Apple)感恩節祭出降價促銷，掃除2011年下半景氣轉弱、iPhone 4S造成預算排擠以及Kindle Fire來襲陰霾，刺激市場買氣，也使庫存有效降低，終端產品組裝出貨較原先預估增加250萬台，達1,350萬台。

低階產品部分，亞馬遜(Amazon)Kindle Fire、邦諾(Barnes & Noble)Nook Tablet及聯想(Lenovo)IdeaPad A1齊發，在新品備貨與低價搶市兩大因素支撐下，豪奪過半Non-iPad出貨佔比，合計約445萬台，帶動Non-iPad出貨攀升至810萬台，季成長43.2%。

6 ~/ C  s) B3 C) ?值得一提的是，雖然2011年第4季Kindle Fire觸控面板備料約達500萬~600萬片，但汪貫中認為，以其他零組件備料狀況估計，實際整機出貨在第4季並未達400萬台，且相關零組件備料在2012年第1季將下調，顯現Kindle Fire雖是Non-iPad最熱賣平板，但不宜過度預期。

5 {9 e* Z" l. E# I+ z$ X至於中價位Tablet遭擠壓狀況，則比原先估計嚴重。汪貫中說明，扣除499美元以上的iPad與Galaxy Tab 10.1，以及249美元以下的Kindle Fire、Nook Tablet及IdeaPad A1，中價位Tablet出貨約僅363萬台，佔總體品牌Tablet出貨12%。

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儘管多家業者受庫存與新品計畫延遲所困，但在iPad與低價Tablet強攻下，2011年第4季全球品牌Tablet出貨達2,160萬台，季成長15.8%，年成長107.5%，高於原先估計。總結2011年，全球品牌Tablet出貨達6,328萬台，iPad獲得約65%佔比，Android Tablet則約30%。

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5、6月白牌外銷訂單回溫　2Q’14大陸平板AP出貨QoQ為10.5%　瑞芯微、聯發科呈現拉鋸局面
: [& k( x$ _4 G5 t; Z) u(台北訊)DIGITIMES Research分析師林宗輝

　　根據DIGITIMES Research調查，國外白牌市場需求漸有起色，大陸本地需求也為了暑假檔期而積極備貨，進而推升2014年第2季整體平板AP出貨，2014年第2季全球平板電腦AP廠商於大陸客戶出貨季成長為10.5%，年成長亦回升到39.1%，值得注意的是，通話平板市場仍持續蓬勃發展，並逐步侵蝕既有Wi-Fi平板版圖，聯發科藉此穩居平板電腦AP第2大供應者，並持續挑戰瑞芯微的龍頭地位。

7 X' n; i0 C0 t9 e  A　　在主要AP供應商方面，瑞芯微上一季雖衰退33.3%，但本季因國外客戶訂單回流，出貨成長14.3%，而其與英特爾(Intel)的合作結果亦補足基頻技術的不足，為下半年的市場競爭打下基礎。聯發科平板電腦AP出貨持續攀升，品牌與白牌客戶需求皆有提高，基頻相關產品優勢明顯，預估季成長將達7.1%，年成長亦有14.3%，並拉近與瑞芯微的出貨差距，本季推出的MT8127亦對整體出貨有些許幫助。全志產品線雖漸補足，雙核產品出貨也逐步提升，但因單核產品出貨衰退幅度太大，出貨季衰退達7.7%。
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　　相較2014年第1季，2014年第2季前三大平板電腦AP供應商出貨佔比減少5.7個百分點，僅達72%，除高通、展訊針對平板的產品開始出貨外，海思、NVIDIA、英特爾(Intel)等，出貨亦皆有明顯成長，尤其英特爾在白牌市場的布局積極，第2季其平板電腦AP有明顯成長，擠壓到其他AP供應商的市場空間。