LCD TV Display 關鍵技術性能提升上，大家最關切的是？

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DIGITIMES Research：2011年下半全球液晶監視器出貨量僅增4.8% 冠捷穩居第1大生產廠商龍頭地位

(台北訊) 2011年雖景氣並未有樂觀的訊號，但在第3及第4季傳統旺季的背景下，各品牌廠商為達到銷售目標，仍將推出新產品爭取市場，因此，綜合評估下半年台廠液晶監視器出貨量仍可望較上半年增加。

# Q% l. s. G( z/ W9 Z* R* ]6 ~; fDIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析，2011年下半全球液晶監視器(LCD Monitor)出貨量成長率預估為4.8%，上下半年比重將為49:51，旺季效應並不明顯。

% ?/ F  m9 r+ T4 U+ C: x* V1 W台廠液晶監視器出貨量方面，預估僅較上半年增加3.8%，黃銘章分析，部分原因是三星電子(Samsung Electronics)減少委外生產比重，另外在第4季後半台廠因偏重於代工業務，因此第4季後半出貨量動能將減少，故第4季成長率向來低於全球產業平均值。

全球5大生產廠商排名方面，預期冠捷及奇美電仍將維持全球前2大的地位，三星將保持第3，佳世達則與樂金電子(LG Electronics)相當。

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整體來看，2011年全球液晶監視器出貨量可望達到1.749億台，僅較2010年小幅成長，個別廠商方面，則將有顯著差異。黃銘章認為，2011年冠捷液晶監視器出貨量預估仍可成長12%，遠高於產業平均值，年出貨量6,051萬台，亦將穩居第1大生產廠商地位。

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DIGITIMES Research：2H’11台廠LCD TV成長動能主來自日廠釋單　上、下半年出貨量比重為42：58
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1 o4 G# _6 Z7 s) Y3 k) ~(台北訊)觀察2011年下半年LCD面板出貨動能，DIGITIMES Research分析師兼專案經理林芬卉分析，從供給面來看，2011年下半TV用LCD面板供貨充足；而從需求面來看，大陸十一長假中，可望再創LCD TV銷售量另一高峰；加上日廠LCD TV製造成本偏高及歐美能見度尚低等因素下，預估將導致擴大釋單予台廠的效應。
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產品面方面，下半年業者多推出新品或熱門規格，以作為促銷的賣點，故亦有利於旺季銷量成長。

林芬卉預估，因第3季市況尚未明朗，預估台廠第3季LCD TV季增率將為15.6%，低於2010年同期20.5%表現。2011年第4季，業者新機種推出後動作更積極，且將有大幅降價促銷活動，因此，第4季台廠出貨量將達到高峰，季增率將為25.6%，預估台廠出貨量將為1,720萬台。比較2011年上半與下半年，台廠LCD TV出貨量比將為42：58。
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) _; I3 D9 C1 w. I: X1 ~展望2011全年，雖日本LCD TV廠下修2011年出貨量目標數，然因日圓在日震後不斷升值，為第二次世界大戰以來新高，不利其製造成本降低，因此日本業者大量委台廠代工LCD TV機種。其中，以Sony及東芝比重為高，將達7成以上；另外，夏普LCD TV原多以自製為主，2011年釋單比重亦提升至2成。
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DIGITIMES Research：8月份市場零售價　DSC下跌、BDP持平、大尺寸液晶監視器上漲　而反映全面數位化　日本液晶電視均價短暫上揚

" O" ]: }7 o/ k, C9 d$ S- {1 Q(台北訊) 2011年8月Street Price調查結果，DIGITIMES Research公布包含液晶電視、液晶監視器、數位相機(DSC)與藍光播放器(BDP)等資訊與消費性電子產品全球主要市場零售均價，其中，2011年8月全球數位相機零售均價持續下跌至226美元，累計從5月244美元下跌以來，跌幅已達7.4%。而在本調查5國(美、英、德、日、大陸)中，因推出多款低於均價新機，導致日本市場跌幅最為劇烈，跌幅達6%，反觀德國則因業者推出多款高價新機，帶動當地數位相機均價僅小跌1.3%。而大陸方面，尼康(Nikon)推出最新旗艦機型，12~13.x M像素區隔均價亦逆勢上揚。
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' k" A( u0 r) j6 o& g液晶電視部分，2011年8月日本32~60吋液晶電視均價雖較7月下跌3.3~13.6%，但因日本電視類比播送已於2011年7月24日正式走入歷史，此亦帶動液晶電視需求，促使2011年7月日本32~60吋液晶電視均價曾較6月上漲0.2~6.4%。

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值得一提的是，2011年8月日本32吋液晶電視均價雖較7月下跌5.3%，但其曾於2011年6~7月間連續2個月上漲，考量日本液晶電視品牌業者多以推出40/42吋(含)以上新品為主，而日本32吋液晶電視需求提昇，應與在類比播送中止前才被迫購買的消費者相對偏好較低價產品有關。另外，依業者別來看，現居日本液晶電視龍頭地位的夏普(Sharp)，相較於2011年8月其於日本上市32~60吋產品均價均呈下跌，2011年7月上漲幅度卻大致高於日本整體液晶電視均價漲幅，可知夏普於日本此波需求中相對居銷售優勢。

而全球液晶監視器8月份零售價格呈大尺寸上漲、小尺寸下跌局面。27吋漲3%後成為483美元；24吋(293美元)上漲4.3%，而22、20、19與17吋，分別下跌2~6美元不等，均價分別為208美元、165美元、160美元與154美元。  
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/ _' S5 R# V% a& I7 C* F美、英、德三國，除24吋呈上漲外，多數機種下跌，24吋在美國市場均價已低於23吋。而英國則仍為24吋高於23吋。日本市場27吋漲幅達35%。該市場27吋主要由南韓業者提供，本地品牌與外資PC品牌2011年均未推出新款27吋。大陸方面27吋幾乎全為三星供應，本月3 款高階三星新品，促27吋上漲9.2%，24吋LED機種本月均價1,830元，高達19.6%漲幅，反應24吋在大陸相當少。

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涵蓋美、英、德及大陸4個市場，2011年8月全球藍光播放器(Blu-ray Disc Player；BDP)均價194美元，較2011年7月195美元呈持平，整體走勢持續下滑，並陸續出現近百美元的機種。以美國市場為例，2011年8月百元款推出約9款，品牌方面以樂金電子(LG Electronics)、Panasonic及東芝(Toshiba)較多，皆為2款，最低價為LG非3D、非Wi-Fi的入門款BD530。
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& G2 m/ ?" z% u) W$ Z  r/ F另一方面，價位較高的Sony及三星(Samsung) 2品牌，上市價幾乎落在150~300美元之間，伴隨在市面推出一段時間，且其他廠牌採取低價策略，諸多機種的價格持續下滑。

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DIGITIMES Research：京東方、天馬微電子挺進中小尺寸高階市場　台廠面臨強烈挑戰
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9 o- @. Q/ J8 n* Y(台北訊)大陸擁有規模龐大的白牌或山寨市場，包括採用小尺寸面板的手機、可攜式導航器(Portable Navigation Device；PND)、可攜式影音播放器(MP3/MP4 player)、以及採用中尺寸面板的可攜式DVD播放器及數位相框，對面板的需求均相當龐大，且價格敏感度極高，供應鏈生態特殊，日韓面板廠難以打入，過去幾乎是台廠的天下。

: _+ z" C5 g0 X' O不過，DIGITIMES Research分析師楊仁杰分析，最近陸廠京東方(BOE)及天馬微電子(Tianma)，除善用2005~2006年投產，逐漸失去生產大尺寸面板競爭力的5代線，轉產中小尺寸面板，更投資新設適合用以生產小尺寸面板的4.5代線，積極進軍中小尺寸面板市場，目前台廠已在白牌或山寨面板市場遭遇陸廠強烈挑戰。

9 k4 K: i! t8 {# b) [1 T楊仁杰分析，近期大陸政府積極整頓山寨市場，並鼓勵原本生產白牌或山寨電子產品業者建立自有品牌，提升產品品質及附加價值。因應此趨勢，京東方善用過去購併韓廠Hydis(現為台廠元太子公司)而取得的Advanced Fringe Field Switching (AFFS)廣視角技術，用以生產智慧型手機、平板裝置應用等高階中小尺寸面板，而天馬微電子也透過和日廠恩益禧(NEC)的合作，取得多項中小尺寸TFT LCD技術專利，積極投入高階中小尺寸TFT LCD市場。

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除此之外，楊仁杰也認為，京東方及天馬微電子亦均將投資增設5.5代低溫多晶矽(Low Temperature Poly-Silicon，LTPS) TFT LCD廠，並可轉產AMOLED面板，以因應未來高階中小尺寸顯示器應用的需求。因此，未來大陸廠不僅將在低階面板市場持續威脅台廠，若其新興技術導入速度及良率提升速度如預期，將可能成為台廠在大陸中小尺寸面板市場的主要威脅。
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globe0968

DIGITIMES Research：京東方8.5代線率先量產　鞏固下游出海口為首要發展策略

(台北訊)大陸規模最大的面板廠商京東方其8.5代TFT LCD生產線已於2011年6月底點亮第1片TFT LCD面板，在2011年10月亦將脫離試產階段、進入正式量產階段。

DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析，儘管京東方在TFT LCD生產線的擴增十分積極，然而其獲利表現並非十分理想，因此京東方在8.5代線進入量產後的發展策略，首先將是鞏固下游客戶需求，包括爭取全球監視器第1大與液晶電視第3大系統組裝廠商冠捷至北京技術開發區設立模組廠及生產線，其本身也將發展液晶電視品牌及整機代工事業，以便消化8.5代生產線滿載後將帶來的年產1,200萬片電視面板產出。

! D, w; N0 i# N9 E& b黃銘章說明，京東方在爭取康寧等關鍵零組件廠商合作以及爭取地方政府支持上，其成果優於其他面板廠，而京東方近年來在擴增產能上少有遲疑，其第2條8.5代線亦已進行規劃中，若是一旦面板進口關稅於2012年大幅提高，已經擁有8.5代面板生產線的京東方及華星光電將是主要的受惠者。

3 n1 j  f3 K* y* w, [5 {" ~值得注意的事，為鞏固8.5代面板生產線的下游出海口，京東方爭取冠捷至北京技術開發區社模組廠及液晶顯示終端產品生產線，但京東方本身也將發展顯示器品牌以及整體代工事業，如何避免利益衝突將是一個疑問。

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另外，由於全球與大陸的電視品牌及系統組裝的競爭均十分激烈，京東方能否順利從大尺寸與中小尺寸面板事業延伸到液晶顯示產品的系統組裝及品牌領域，亦將會影響到京東方公司整體成長速度與是否會繼續積極擴大面板生產線的投資決策。
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mister_liu

DIGITIMES Research：9月全球消費性電子零售價　尼康、三星新機拉抬下 結束DSC、液晶監視器連4跌局面

(台北訊)DIGITIMES Research公布2011年9月Street Price調查結果，包含液晶電視、液晶監視器、數位相機(DSC)與藍光播放器(BDP)等資訊與消費性電子產品全球主要市場零售均價。其中，2011年9月全球市場數位相機(DSC)最低零售均價為224美元，較8月小幅下滑0.9%，累計從5月244美元以來，已連續4個月下跌，累積跌幅達8.2%，但跌幅已見和緩。
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由於以尼康(Nikon)為主的業者推出數款高價新DSC，帶動日本DSC零售均價較上月236美元上揚2.5%，至242美元；相對地，大陸市場無相對多高價新機上市，因此當地DSC均價由上月251美元下跌3.2%，至243美元，使日本市場DSC均價在5國中由第3名竄升至第2，並趨近於大陸市場均價。
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上個月無新品上市的尼康，本月一口氣至少推出8款新機，包括最低零售價從499美元(美國市場價格)的P7100，到131歐元的S4150。由於尼康推出多款高價新機，使其於多個市場DSC零售均價竄升至第1位。從尼康產品布局來看，亦有朝補足1,600萬畫素區隔的跡象。

. G) l* d, U- w" |2 R9 _全球40/42吋液晶電視技術別均價，在LED TV方面，電視業者積極促銷3D機種之下，5月起至9月間，具3D顯示功能產品均價介於1,224~1,414美元，已趨近於一般200/240Hz產品的1,221~1,361美元。在一般CCFL型液晶電視方面，自2011年5月起至9月間，100/120Hz產品均價介於606~717美元，已趨近於50/60Hz產品的645~686美元，促使此2種倍速驅動產品間價差更趨於不明顯。

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此外，以2011年9月日本40/42吋3D、200/240Hz與100/120Hz此3種LED TV平均價格，對照100/120Hz與50/60Hz此2種CCFL型液晶電視平均價格，可知前者較後者高出18%左右，DIGITIMES Research究其主因，係日本較低階50/60Hz CCFL型液晶電視已甚少見，僅存在東芝(Toshiba)一款40吋機種－40RB2，其具備連網功能，且售價甚高，成拉近日本40/42吋整體LED TV與CCFL型液晶電視間價差主因。

2011年9月全球液晶監視器零售均價增加0.6%，但22吋以上機種均價皆上揚、20吋以下則下跌。大尺寸以27吋均價增加最多，在美、德2市場帶動下，從483美元增加至495美元，但相較2011年8月幅度(3%)已見縮小；17吋均價跌幅則最大，此因本月無該尺寸新品上市，且既有款數均價多下滑所致，從154美元跌落至146美元，跌幅5.1%。

各市場均價方面，美德27吋機種均價揚升，此因受三星電子(Samsung Electronics)推出的高階新品拉抬所致，德國27吋機種均價更因此止跌回升，結束連續4個月下滑的表現。

大陸市場9月各尺寸均價全數下跌，跌幅以24吋機種居冠，均價跌至人民幣1,716元，首次低於23吋，此因惠普1款零售價近人民幣4,000元的機種下市，本月又無高階新款拉抬所致。

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2011年9月起DIGITIMES Research Street Price將日本納入BDP零售價調查市場，同時因應其背景，追加搭載硬碟的錄放影機，BDP分成純播放的Play Only及可儲存內容的Recording Type。

2011年9月全球BDP市場Play Only均價203美元，較2011年8月微幅提高4.8%，此因9月初德國柏林舉辦IFA展，此為歐洲最大消費性電子展，BDP業者多會藉此發表新機，以Sony最積極，除美國外，英、德、日及大陸4個市場皆有新品上市，以致9月均價提升。

Recording Type方面，2011年9月全球均價898美元，是Play Only的5倍，較2011年8月增幅15.1%，此因日本市場推升價格上揚所致，包括Sony、Panasonic及夏普皆有新品上市。Recording Type因美、英、德及大陸市場需求低，款數不多，以美國為例，目前列入零售價調查者僅有樂金電子(LG Electronics) BD690 1款。

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新款Epson影像強化IC兼顧低耗電及最佳影像表現- S2D13782F自動控制面板背光及調校最佳影像 -
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- 2011年9月23日–精工愛普生公司(簡稱「Epson」，東京證交所代號：6724)日前宣佈，成功研製出中小型液晶螢幕面板專用的S2D13782F影像強化IC。新款IC採用了Epson獨家的影像強化技術，有效降低LCD面板的耗電程度，同時修正畫面，使之呈現豐富的彩色螢幕影像。新產品已於陸續開始送樣。
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Epson MicroDevice 部門副營運長宮川隆平表示：「LCD面板背光佔了LCD整體耗電的絕大部分，因此我們製作出此一產品，以因應客戶對於精簡LCD背光電流的需求，但是卻不犧牲面板的亮度和表現能力。」

7 Z, p* ?+ u' Q4 O: `挾著市場出貨量超過2千萬顆的優勢，Epson在LCD控制IC產品開發已累積了可觀的經驗與專業。最新的成就便是AME2EX (Auto Movie Enhancement 2 Extended)影像強化技術，本技術能即時控制背光，減少耗電30至50%*，並修正輸入影像，得到最佳化的亮度、對比、Gamma曲線*1及飽和度，進而產生出豐富且對比鮮明的彩色影像。Epson同時以適應性清晰度技術改進了字幕及其他文字資料的能見度，該技術能自動判別輸入影像中的文字及視覺部分，並針對各自的邊緣部分做最佳化處理。

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9 @* O& Z; p0 c& ^7 A3 Z) |Epson 的新產品在各種領域均具備高度穩定的效能，因此即使是汽車應用所需的穩定性也應付自如。接下來，Epson將繼續運用其知名的精巧、節能及高精確度技術，為全球客戶提供超乎預期的電子裝置及產品。

' q% j- s/ ?: G& S* 30~50%測量值係來自於Epson的實驗數據。耗電的衰減率則會隨輸入影像的亮度而改變。
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客戶可選擇以顯示影像或是自然光感測器控制訊號，對輸入資料施加背光控制。

註：

*1 Gamma曲線：表達畫面色彩特性的曲線。

*2 PWM (脈衝寬度調變)：本模式可用來加長或縮短脈衝訊號輸出時間(即脈衝寬度)，以控制電流或電壓。

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DIGITIMES Research：奇美電淡出監視器代工　3Q'11台廠液晶監視器出貨量季減0.9%
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(台北訊) 2011年第3季台廠液晶監視器(LCD Monitor)出貨量2,938萬台，較前季減少0.9%，低於全球平均值，DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析，台廠液晶監視器出貨量已連續第3個季度出貨量呈現衰退，使得在全球出貨量佔有率從前季的70.0%，下降至68.8%。

與2010年第3季台廠液晶監視器出貨量相比較，黃銘章也說明，2011年第3季台廠液晶監視器出貨量年成長率亦僅有0.9%，顯示此一產業已經處於成熟期階段。在個別廠商表現方面，冠捷出貨量季增3.4%，表現優於全球液晶監視器整體平均值，相對地，第2大廠奇美電因淡出監視器代工生產(相關生產將逐步轉移鴻海的關係企業)，部分市場因此為冠捷等廠商所取得，故奇美電/鴻海第3季監視器出貨量減幅較大。

3 V2 N. B- g0 }# o% B; t* u1 o% h黃銘章認為，由於液晶監視器市場日益成熟化，產業集中度呈現逐步攀升的趨勢，近幾季冠捷在自有品牌業務出貨量大幅增加，佔全球液晶監視器生產比重亦提高至35.4%，其自有品牌策略方向不失為市場大餅呈現停滯下，一個可以省思的發展方向。
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【台北訊】禾聯碩公司自創「HERAN」品牌，堅持自主研發及功能性差異化，而能在短短幾年即躍居全國LCD與LED電視消售量前三大廠。為乘勝追擊，日前一口氣發表多款可支援MIDI檔案格式讀取的42、46及55吋「120HZ會唱歌的LED」及1至4級變頻空調。
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禾聯碩董事長蔡金土表示，提升產品附加價值，嘉惠消費者是該公司的一貫信念。繼推出可支援MIDI檔案格式讀取機種外，今年再推出42吋偏光及46與55 吋主動式3D，滿足消費者的視覺享受。針對體感遊戲流行，禾聯碩擁有內建數十種體感遊戲的LED電視，可搭配2.4G體感搖感或跳舞毯，適合運動健身。另預計明年第二季將再推出具遠端監控功能、會抓小偷的保全電視，對整體營收的挹注將如虎添翼。
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另配合政府環保及節能政策，該公司從今年起全面生產R410A環保空調，也針對市需求開發出1至4級的產品。禾聯空調不但產品系列齊全，更獲得2011年的台灣精品獎，同時配合經濟部推動的MIT微笑標章，禾聯空調目前獲得該項標章的機種達47項，是目前為止國產品牌中通過最多的空調類品牌。

3 f4 C2 T- S3 u禾聯碩今年前9月的LED與LCD電視售出近11萬台，較去年同期成長19%。另空調部份全年的消售量預估可達10萬台，兩項主力產品均締造輝煌績效。該公司並規劃明年第一季公開發行，朝著上市櫃目標邁進。

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DIGITIMES Research：夏普及Panasonic陸續重組面板事業　奇美電、友達電視用LCD面板佔有率可望持穩
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(台北訊)由於全球經濟成長趨緩、台灣及南韓在TFT LCD及PDP面板的低價衝擊，加上日圓大幅升值不利日廠出口等複合性因素，使日本引以為傲的電視事業面臨嚴重虧損的險峻情勢。
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( `. _; ]9 L; S) Z( _' }# y: LDIGITIMES Research分析，面對此一衝擊，日本電視及面板大廠夏普與Panasonic皆於2011年陸續祭出面板相關事業的組織重組策略，將面板產品的發展方向由汎用品(Commodity)電視市場轉向40~60吋以上的更大尺寸產品，或是20吋以下具有高附加價值及需高度技術的產品。至於技術層次較低的一般面板產品則增加向外採購工比重，以降低電視機所需面板的成本，並維持既有電視市場佔有率。

其中，Panasonic於2011年10月底所發佈的事業改造策略，包括停止3座PDP面板廠運作，及出售生產LCD面板的6代線茂原工廠給Japan Display，並集中電視組裝廠的據點，即是對已連續3年大幅虧損的電視事業進行止血動作。
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! K$ l0 C$ |) g7 M/ S: ?% ]" O另一方面，夏普則已將龜山工廠的8代線轉向生產平板裝置和智慧型手機用中小尺寸面板，期望能提升獲利。

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整體而言，DIGITIMES Research認為，隨著2005年以來日圓兌美元大幅升值47%而韓元相對貶值10%的情況，日本電視廠商將電視面板訂單轉向台灣面板廠商將是可以預期的方向。由於日本液晶電視品牌廠商佔全球約3成的出貨量比重，因此儘管大陸兩家面板廠商的8.5代線進入量產將侵蝕台廠於大陸的市佔率，但受惠於日系電視廠商增加的訂單，預期2012年奇美電及友達兩家廠商在全球電視用LCD面板佔有率可望維持與2011年相當的38%水準。

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DIGITIMES Research：中小尺寸面板領導廠商獲利佳　2012年日廠重整旗鼓帶來新競爭
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(台北訊)針對2011年第3季全球主要廠商面板事業營業利益率進行比較，可發現元太、三星行動顯示(Samsung Mobile Display；SMD)及東芝LCD事業、夏普LCD事業表現較佳。DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析，上述廠商面板事業營運重心以中小尺寸應用為主，或已大幅轉向中小尺寸應用，使得2011年整體面板產業獲利上呈現「大」不如「小」的情形，甚至足以使日廠擺脫日圓大幅升值帶來的負面衝擊。

黃銘章說明，上述廠商面板主力產品各具備競爭利基，如元太電子紙顯示器具極佳的省電性及對比值、夏普及東芝的手機用TFT LCD具備高解析度並獲好評，以及SMD具備輕薄特性及色彩表現力的AMOLED，以上廠商亦分別為電子紙顯示器、高精細度手機用LCD面板及AMOLED的領導廠商。由於上述廠商的產品在2010~2011年吸引知名品牌客戶如蘋果(Apple)、亞馬遜(Amazon)等廠商大量採用，獲利能力明顯高於其他面板廠商。
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隨著智慧型手機面板在平均尺寸上的提高以及高解析度化發展趨勢，即便未來中小尺寸面板出貨量的增加幅度因為基期已高而成長有限，但在銷售金額方面的成長性仍值得期待。