6/4 COMPUTEX「數位電子看板論壇」

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) ~5 |% ^0 v) k9 `8 n: a0 k2 X" a數位電子看板（Digital Signage）已成為媒體及工商企業新興的行銷平台與競爭工具，隨著營運效率的提升及系統單價的下跌，預估2010年至2013年全球數位電子看板市場規模年複合成長率至少可達25%以上。

& j+ y# G2 j& H　數位電子看板在應用面可分為戶外數位看板及室內數位看板兩大類，其中，室內數位看板則應用面廣泛，包括機場、展覽場、捷運、賣場、旅館、便利商店以及百貨公司等處，以應用面廣泛度而言，室內型數位看板今後數年將具有較高的發展潛力。隨著系統整合功能的逐漸強大及大尺寸LCD、PDP面板價格的逐年降低，結合廠商在營運及行銷模式上的創新應用，可預期數位電子看板將是台灣廠商另一個大放光彩的產品領域。

+ Q/ q/ z% i( I2 \2 k* {* ]　在經濟部工業局的指導下，台灣ICT相關業者正式成立台灣數位電子看板產業促進會（Digital Signage Special Interest Group；簡稱DS SIG），希望透過整合台灣LCD面板、工業電腦、數位內容、系統整合、廣告媒體等業者的跨業合作與異業整合，開創出新興應用服務，挖掘藍海市場，帶動相關產業蓬勃發展。
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　DS SIG為推動台灣廠商在數位電子看板的產業能量，特於99年6月4日(星期五)，配合COMPUTEX台北展期，舉辦「數位電子看板論壇」，除特別邀請日本DS Consortium代表來台分享日本推動數位電子看板的經驗之外，並邀請產業專家從產業面、市場面、廣告媒體等各方面分析數位電子看板發展趨勢，此外，DS SIG會員亦將發表數位電子看板的成功案例及相關標準工作進展，精采內容不可錯過，歡迎有意者報名參加。

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時 間	議 題	貴 賓
08:30-09:00	來賓報到
09:00-09:20	致詞 & 引言	資策會 代表
		資策會 代表
		DS SIG 陳贊鴻 召集人
		訪問團介紹
09:20-09:40	數位電子看板產業發展趨勢	DIGITIMES 陳彌彰 分析師兼專案經理
09:40-10:10	Billion dollar market competition Digital Signage in Japan	DS Consortium 8 Z/ m+ L9 h# q3 `) ]! R7 d(江口靖二 總幹事／Mr.Yasuji Eguchi)
10:10-10:25	SMIL as an Open Standard for Digital Signage	綠創科技 王家俊 執行長
10:25-10:45	Coffee Break
10:45-10:55	案例介紹(1) Digital Signage application in Taipei Bus Terminal and China Airport	定誼科技 林晏良 產品行銷副理
10:55-11:05	案例介紹(2) Digital Signage application in Campus and Transportation	Rolf Peter Vetter, Senior Manager, 8 g5 n( E5 x, j( A0 l& }% }) `Digital Signage Product Marketing, 融程電訊
11:05-11:15	案例介紹(3) 互動數位電子看板創新應用案例分享	昌曜科技 謝秉恆 執行長
11:15-11:25	案例介紹(4) O-Viewer消費群目標行銷與分析技術	奇菱科技 蘇倉民 資深經理
11:25-11:35	案例介紹(5) LED全彩看板與互動藝術之結合	捷騰光電 陳晉豐 副總經理
11:35-11:45	案例介紹(6) 數位看板使用者的問題與解決方案	奇寶科技多媒體 吳政勳 總經理
11:45-11:55	案例介紹(7) Embedded in Digital Signage Solutions	威盛電子 陳春燕 產品經理

備註：主辦單位保留變更議程順序、內容及相關事項之權利，議程變化恕不另行通知。
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如何參加這個論壇? 需報名嗎?

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台灣企業切入數位看板市場的最佳時機已至～廣告與數位內容提供將會是數位看板廠商發展重點
圖說：由經濟部工業局支持成立、資策會協助推動，整合業界共同組成的「數位電子看板產業促進會」，日前邀請包括:數位電子看板產業促進會陳贊鴻召集人(右二)在內等各界貴賓蒞臨參與。
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(20100611 14:19:37)由經濟部工業局支持成立、資策會協助推動，整合業界共同組成的「數位電子看板產業促進會」，日前針對國內外數位電子看板發展現況之議題，邀集DIGITIMES、日本DS Consortium、大陸數字告示聯盟，以及綠創科技、定誼科技、融程電訊、昌曜科技、前線媒體、捷騰光電、奇寶科技多媒體與威盛電子等企業，假COMPUTEX Taipei Forum的「數位電子看板論壇」發表其市場推廣與產品研究發展成果，現場總共吸引了400餘位來賓蒞臨參與。

所謂的數位看板是指「設置在一般家庭場所之外，使用各種不同電子數位顯示技術及設備，傳播與散布各種資訊消息的一項現代媒體。」而想要建構一套功能完整的數位電子看板，則需要有顯示器、媒體播放器、RFID、攝影機等硬體設備，3D顯示技術、語音辨識、媒體監控、智能收視率調查等軟體，再結合網路電信業者傳輸資料，以及廣告代理商、媒體採購與行銷單位規畫播出的內容，才能整合出適用於某一產業的完整解決方案。

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DIGITIMES Research分析師兼專案經理陳彌彰於論壇中表示，雖然現階段「就媒體運作架構而言，數位看板的發展目前還不不十分成熟。」但他強調，這正是台灣企業全力搶佔版圖的最佳時機。「一旦等到大勢底定，就很難會再有這樣的發展契機出現。」；「光就顯示器技術來說，目前數位看板廠商就有LED、LCD、PDP、電子紙、3D顯示器與AMOLED等多樣素材可供選擇；至於在傳輸系統，亦有網際網路、無線網路、PHS、3.5G、WiMAX、有線電視等選項可供搭配。」

/ Q9 c4 e$ Y- g+ B+ y* A" p1 m陳彌彰認為，在上述各種不同應用技術與內容資訊的排列組合下，數位看板市場將會有無法想像的廣大發展空間。經濟部工業局電子資訊組副組長蕭振榮就表示，數位看板過去每年均有30%的市場成長率，如果業者能因各項技術的結合，產生新的商業互動模式，則未來可創造出的商機非常令人期待。

這其中又以「廣告收入」與「數位內容」為驅動數位看板市場成長的主要動力。舉鄰近台灣的數位看板先進國家─日本市場為例子，根據日本數位看板促進會（Digital Signage Consortium）的預估，2015年全日本數位看板市場產值將上看1兆日圓，而其中單就廣告收入與數位內容的部份，即可佔去其中70%的比例。陳彌彰補充：「由於廣告收入與數位內容製作需要不斷購買，因此會有部份的收益是會落在該類業者的手中。」

日本數位看板促進會總幹事江口靖二表示：「這是因為與傳統的TV與戶外媒體相較，無論就其設置地點、內容可因人更換頻率等層面來看，數位看板都更具彈性優勢，因此有些業者會願意投入更多的資金，為數位看板製作大量多元化的數位內容。」如奇寶科技便是針對於大專與高中職校園內的數位看板，提供其內容代管的服務。該公司總經理吳政勳說：「依照數位看板內容的特性，我們每個月至少要製作超過20種以上的節目供學校播放。」

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一般而言，設置數位看板的場所，多半會是以大眾運輸工具、零售商店、特殊的公共場所（如車站、地鐵、學校及醫院），以及小型店家等眾多人潮來往的地點為主。如定誼科技的Web DT就架設於台北轉運站內，以提供每日高達52,000人次的過往旅客在轉乘、公車到站及廣告、政令宣傳等方面的資訊。而融程電訊除了將數位看板架設在交通工具上，以監控車輛狀態及傳播地理資訊（如車輛行駛到某一區域時，系統即會播送該區域周遭的消費訊息）給乘客外，並進一步將其引入校園環境內，做為學校訊息佈達、學生之間彼此資訊交流，甚至是建構數位學習平台時使用。

此外，就如同日本Fraunfofer的「虛擬更衣數位看板系統」，可用於模擬與顯示消費者於商家進行購物時，試穿其店內各式衣物的狀態，台灣也有廠商於市場上推出相類似的數位看板系統。以昌曜科技的「設計師服飾店互動櫥窗」為例，其82吋的戶外觸控櫥窗與店內的42吋的觸控螢幕電子看板，讓客戶能在櫥窗上直接查詢當季服飾或促銷商品，因而省下店家堆積庫存與更改店面裝潢的成本。至於捷騰光電的Sbravo LED全彩看板則更與互動藝術進行結合，以其建構於上海捷運江灣體育場的互動裝置藝術為例，當旅客經過時，其顯示器上播放的內容也會跟著產生互動，以達到吸引人們注意的效果。

5 x- ^  d2 R; u如同其他的媒體傳播平台，傳播效果是否達到預期目標會是企業關注議題。前線媒體、昌曜科技都有相對應的解決方案。以前線媒體所運用的人臉辨識技術為例，其可同時針對多人進行人臉偵測，並判斷是否以正臉觀看面前的數位看板，如果其觀看的時間長短超過設定的參數秒數，即可列入有效的收視者中。「我們甚至可就此收集的資料，進一步分析收視族群的性別、年齡等人口資料，以及其收視偏好的時段，做為業者媒體採購分析與建議時使用。」

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- e! n. F5 t' \+ i/ ^圖說: DS Forum大會活動現場，共計吸引近400位來賓蒞臨參與。
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5 V$ s4 J! o" q4 s* f其他數位看板的議題，如內容傳輸過程的安全性與複雜組件下整合管理／維護方便性，在國內則有威盛電子運用硬體晶片及整合性平台的方式加以處理。「我們可提供數位看板業者一次購足的完整解決方案內容。」威盛電子產品經理陳春燕這麼表示。而對於內容因無法在不同平台環境中播放，導致資源無法共用，需重製及成本居高不下的問題，綠創科技即主張，無論是內容、媒體播放器與網路伺服器廠商，都應遵照「開放標準」(像是SMIL)為基礎來解決。

數位電子看板產業促進會召集人陳贊鴻及資策會皆表示，促進會成立的宗旨即「為會員創造展現的舞台，並藉此媒合商機」。在此原則之下，本(2010)年台北國際電腦展該會除舉辦DS國際論壇外，另由促進會祕書組資策會產業支援處統籌並號召DS SIG會員廠商包括研華、鎧應科技、捷騰光電、桓基科技、威盛電子、昌曜科技、訊程科技、佳世達、建碁、青輔實業等十家業者，共同於世貿一館、三館、南港展館各館樓層進行19吋至65吋約50台的數位電子看板建置，大量取代傳統之海報印刷，同時也讓國際買主來台參觀電腦展期間，能看見台灣DS產業之建置能量。未來我們還將架設網站，做為會員之間訊息溝通與資料展示的平台。他並期待此網站會成為「全球所有關注此產業發展的人，所必然要注意的論壇入口網站」，也期待數位電子看板成為下一波明星產業。

' Z6 t; U4 _) R4 }* U5 d訊息來源：財團法人資訊工業策進會