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新社花海節 點亮浪漫傳奇
前言:新社因擁有得天獨厚的天然資源及優越的地理位置,近年來吸引了許多休閒產業經營者進駐,從921地震後的少數幾家業者,發展至今已衍生出45家風格迥異的休閒產業店家在此經營,這些各具經營風格與代表性的特色店家,正是勾勒出新社品牌魅力與內涵的最佳推手。 L& i& _' X' o% p/ O: I! o% J% o
0 E: P9 {; m a8 B& j% x3 B而經由對新社休閒產業發展脈絡加以觀察,可發現造就其蓬勃發展的重要因素包括:一、由休閒產業店家扮演火車頭角色,如薰衣草森林、新社古堡莊園等業者所引進的創意文化經營與行銷,帶給新社休閒產業店家在經營上的全新視野,提升了新社的品牌內涵與價值。 ' j# }3 P+ _4 N
- e( S) X Q' v/ R Z其次,政府政策的支持與資源的挹注及輔導,也是造就新社今日榮景的成功因素之一,如行政院農委會推動的「一鄉鎮一休閒」農漁村計畫,經濟部商業司於民國94年開始進駐輔導,成立形象與魅力商圈,都讓新社因此打響了「紫色故鄉」的品牌知名度,奠定新社成功轉型的基礎。 % B2 G) V; n- c0 L* r+ a, o
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再者,經濟部司業司、農委會、台中縣政府、新社鄉公所等公部門,與由民間業者組成的新社鄉休閒農業導覽發展協會,聯手投入人力、物力與財力等資源,於94年共同催生辦理第一屆「花海節」,廣獲各界好評,成功開拓了廣大的商機,讓「花海節」從此猶如一盞探照燈,點亮了新社美麗浪漫的身影,也寫下了新社從傳統農村轉型成為休閒產業重鎮的不巧傳奇。 : g5 t$ n9 ~- I" O* y- Z5 W" H6 T4 k
" ~# l, K- i$ i因此,期望藉由此次論壇的舉辦,將新社「紫色故鄉」的品牌透過產、官、學的多方對話,從三個面向來檢視新社的發展軌跡,並藉由學術界的力量,將新社的品牌成功發展經驗進行搜集與檢討,一方面可供學界做為研究的基礎;另一方面,則藉由論壇的舉辦建立產、官、學對話空間,及透過媒體的力量宣揚新社發跡至成功轉型之發展經驗,期引來更多想參與投入此研究領域的專業人士,做為新社發展「紫色故鄉」品牌的學術研究基礎,並提供其他農村欲轉型經營休閒產業時的參考。
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黃仲生:邁向更高層次產業經營格局
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新社擁有天然的田園風光、質樸的農村風情與豐富多元的農特產,素有「中部陽明山」的美譽,成都會區民眾遠離塵囂、放鬆心靈的最佳休閒旅遊景點。
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近幾年來新社除有經濟部商業司的資源進駐外,台中縣政府也編列預算辦理「93年度魅力商圈硬體工程」,更陸續向行政院921震災重建推動委員會及經部爭取施作完成「新社鄉中興嶺及香菇街形象商圈整建工程」、「95年度魅力商圈商業環境配套硬體建置計畫工程」,加上近來行政院農委會核定成立食水嵙休閒農業區,使新社得以在各方資源進駐下,不斷擴大商圈觀光能量。
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值得一提的是,經由農委會種苗改良繁殖場、新社鄉公所、新社鄉農會等單位的無間合作,終於於民國94年共同催生出新社「花海節」,一舉成為台灣「香草小鎮、紫色故鄉」代名詞,成功打響了新社「紫色故鄉」的品牌形象,也讓新社躍居為國內最熱門的觀光休閒渡假勝地,取得驚人經濟效益。 / Q# g5 A6 i# z7 r9 F1 U
" Q, z( P# P- }. y5 B而更讓外地遊客驚艷的是,新社聚集著各式各樣的店家,在這裡打造他們心目中的桃花源,這些經營者透過他們在建築、庭園與氛圍營造等方面的巧思,傳達出他們獨到的生活態度與處世哲學,並將獨特價值觀融合在經營理念上,進而表現在商品與服務上,皆產生了自成一格的店家形象與風格。而這些精彩豐富的內容,歷經洗練後蛻變為美麗能量,成就新社「紫色故鄉」的品牌內涵與價值,也正是新社讓遊客肯一來再來的原因。 3 h u# R! _5 P. u* [% I
( y) @' e$ t2 }5 g$ F* n, S在經濟部商業司3年來投入大量資源輔導下,新社鄉的花海已打開全國性的知名度,湧入新社遊覽渡假的人潮絡繹不絕,店家的業績蒸蒸日上,經過夢想火花碰撞過後的新社已成為全台灣最優質的旅遊景點之一。未來在經濟部商業司持續推動品牌商圈輔導下,台中縣政府也會持續強化地方觀光行銷;而新社鄉公所也積極為地方開創新風貌,如植栽櫻花美化環境等,這一切的努力,都是希望能將新社「紫色故鄉」品牌推向更高層次的產業經營格局。 |
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