|
-- 世通華納逆市上揚
) w' x; t% i& L# [$ u/ m( R: @
金融危機爆發后,業界最關心的是其對實體經濟的影響到底有多大。從國內多家權威媒介調查機構發布的數據來看,情況并沒有預想中的那么悲觀。
( D, K$ @- n5 U1 r, H s }; v" v5 C* b7 U' y1 _9 O% s
易觀國際發布的《中國移動電視市場發展研究專題報告2008》數據顯示,2008年中國移動電視行業的廣告收入將達12.93億元,比上一年增長105%。報告指出2008年上半年日化用品、食品飲料、醫藥和保健品四個行業是投放公交移動電視廣告的主力,占整體比重超過60%。在經濟呈現下行趨勢時,雖然商品銷售壓力增大,但生活必需品受到經濟波動的影響相對較小,因此宏觀經濟增速放緩不會給公交移動電視廣告市場帶來不良影響。但將會稀釋增長速度,企業仍應審慎面對市場的考驗。4 s% L& x9 a& y
" {/ s* ^* `6 s$ w& q1 D中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為:“在金融危機中,商業模式很清晰的,已經建立了消費者品牌的,而且已經有了很好的經營渠道了,這些新媒體會過的很好,但是很多靠概念的那種新媒體,可能就會很難過了,會造成大的金融壓力,重新再洗牌。”
7 T. L7 y# ~5 \0 u4 X1 J2 G7 t
g8 j: p7 M* ]7 N& g在媒體變局中,作為移動電視行業的領軍者,世通華納率先作出了應對。世通華納董事、常務副總裁崔斌表示:“每一次危機都孕育著希望,每一輪風暴后總有一批優秀企業脫穎而出,面對金融危機的考驗,我們積極應對,集團在國際傳媒專家張鎮中董事長的正確領導下,對現有的資源結構進行了優化,在鞏固我們在長三角、珠三角地區以及二、三線城市優勢地位的基礎上,撤出不能創造效益的城市,并全力進攻一線城市,使資源結構更加合理,更有效服務于整體利潤快速增長的戰略目標。”7 d2 E# O( b; l0 t
! k, m$ v X- f9 k/ ~2 w5 Z1 n( n/ |4 ^5 w
正是源于對市場的正確判斷和積極采取的有效策略,世通華納近期在資源占有和廣告訂單上又獲得突破。該公司目前所擁有的車輛和電視屏幕數額從原來的5.5萬輛、9.5萬塊擴展到了現在的7萬余輛公交車,近10.5萬台電視屏幕,影響中國億萬城市居民。另外,前不久世通華納還和世界十大廣告公司之首的日本電通中國公司、中航傳媒、引力傳媒等頂級廣告公司簽署了戰略合作協議,并獲得了寶潔等大批國際客戶的廣告投放訂單。 |
|