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媒體產業, |. o* I# _1 D6 c, Z2 Q
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(一) 網路廣告面臨瓶頸: V$ I5 \: n! `7 F
網路廣告發展至2008年剛好屆滿第十五年,創造了近420億美元的商機。儘管網路廣告儼然已成為多媒體傳播媒介的新興選擇,但專家學者還是認為,網路廣告無法完全擺脫傳統媒體管道(例如報紙、電視等)而獨立運作,成為單一的媒體主流。但網路相關隱私權保護爭議以及相關網路法規,也是許多網路廣告的隱憂越成功的網路廣告,其背後所可能牽涉到的法規問題就越多,當然傳統媒體依舊強而有力的廣告效果,也不容忽視。
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. w) O1 w) ~ M( v(二) 電子書與電子參考服務
3 Y8 _. E4 [1 r在數位化風潮的影響下,對部分常使用網路的消費者來說,電子書(e-Book)也許是十分常見的閱讀工具。不過傳統紙本的報刊雜誌,卻仍是我們日常生活主要的資訊來源。學者認為,出版商在推動書籍電子化時,應考量如何以更加值的方式呈現給讀者,以有別於傳統印製方式的書籍,用差異化的方式克服小眾市場的銷售限制。另外現階段在網路上被廣泛應用的電子參考服務(e-Reference),因為與搜尋引擎一樣具有強大的索引功能,亦被視為有希望成為下一階段改變消費者閱讀習慣的另一種傳播媒介。
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2 L6 w! i( ^- B2 B0 o; M1 u( R(三)傳統電視與網路電視的分眾化+ ~1 W( ^: c; t, n
網路電視服務的興起,預計也掀起商機,若網路電視內容提供業者若能做好分眾規劃,打破收視節目語言及地域性的分野,提供消費者不同於傳統電視頻道所能觀賞的收視內容,其未來發展將大有可期。
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(四) 音樂實體化風潮再現
% L, W# k5 Z2 d9 ]+ W7 t; B- u9 L受數位化風潮影響,音樂與出版物一樣,產品網路虛擬化的銷售商機頗受矚目。以MP3播放器為例,全球相關市場在十年來,已經造就超過一億個銷售量的佳績。不過調查小組卻發現,消費者似乎仍較習慣傳統購買方式,也就是直接購買實體專輯,而非以網路下載音樂的方式來進行。顯示看得到、摸得到的音樂產品販售模式,相對讓消費者在購物時較有價值感與安全感。
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(五) 網頁編輯軟體與部落格竄起' ]1 f$ c# k% S% }( n$ B4 _/ s
隨著部落格風潮興起,使用網頁編輯軟體的人口越來越多且有年輕化的趨勢,網路世界已成為個人抒發意見或資源分享的最佳工具。因此對傳統媒體來說,未來將走向結合數位網路媒介,將訊息以更多不同的內容與方式傳達給閱聽大眾,進一步提供一個相關知識或創作分享、意見交流的網路空間,使傳播管道更加多元化。
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(六)數位匯流帶動媒體服務起飛: [- F0 t: r- t
近幾年來隨著數位匯流(Converging)趨勢的興起,相關科技技術不斷革新,大幅顛覆了我們以往的生活環境與規則,也讓媒體產業因此受益,實現了跨平台的理念。在2008年,因應媒體與數位相結合的相關新商品及服務將會大量出現。而提供數位居家環境的供應商,亦將面臨如何繼續吸引消費者選擇既有廠商的極大挑戰。 |
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