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更智慧的行動網路計費有助提升消費者體驗
愛立信消費者行為研究室發佈「更智慧的行動寬頻」(Smarter Mobile Broadband)研究報告,顯示更智慧的行動網路管理與計費方式,將大幅提昇消費者體驗並保障電信營運商的營收。& J# F8 T! u; x5 x! b- _
. f& J3 h* I* v4 V" o- n' f Pl 本次研究在美國、英國、印尼、巴西四國共進行2,300次訪談,研究重點是手機上網使用情況。
- f( c6 G8 L# Y5 p9 xl 40-45%受訪者表示,如果網路速度能更快,他們將更常使用手機上網。
6 y r7 J: w4 n' q, wl 行動網路用戶在選擇費率時主要考慮的因素包括:網路品質及覆蓋率、數據傳輸服務價格、數據服務費率說明是否容易理解。
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$ n7 H2 ~8 w& E m( D% Q; Q愛立信(NASDAQRIC)消費者行為研究室(ConsumerLab)的這項「更智慧的行動寬頻」研究,目的在於瞭解行動網際網路更智慧化的流量計費與管理方式,是否能具體提升消費者體驗,同時保障營運商營收利潤。為此,研究人員針對美國、英國、印尼及巴西,2,300名介於16至59歲的行動網路用戶進行訪談。
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研究發現行動網路用戶在選擇費率時,考慮的主要因素包括:網路品質及覆蓋率、數據傳輸服務價格、數據服務費率說明是否容易理解。此份報告也顯示出不同地區受訪者對於流量管理與計費方式的反應與喜好有所不同,部分要素在所有市場皆受到高度關注,但某些要素則只在特定市場被關注,研究結果說明各國消費者對通訊服務與費率方案的喜好有所差異。
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' z. x( H+ R8 R愛立信消費者行為研究室負責人Cecilia Atterwall表示:「更智慧的流量管理與計費方式,將為用戶帶來更個人化及多元的服務,而使用者先前的體驗將影響他們對這些服務的評價。使用過不限流量吃到飽費率的英國與美國用戶,對於分級費率會更加謹慎,因為他們已經不習慣考慮自己的上網模式。但是,在以預付費用為主的巴西和印尼市場,對分級收費概念的接受程度則較高。這些市場的民眾習慣依照他們實際使用的服務量付費並且在必要時加值,所以他們不認為這將對目前的收費方式造成限制。」 |
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