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台灣精品品牌協會 打造品牌知識分享平台
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台灣精品品牌協會理事長王文璨(右)與品牌行銷專家王文華,分析如何運用理性或感性行銷來打動消費者。/ g$ w2 t- n$ `1 Y
* |9 U, T1 Q3 l0 f# l! k【台北訊】台灣精品品牌協會創新設計的「品牌理性與品牌感性的對話」知識分享平台,28日在台北國際會議中心展開,邀請台灣精品品牌協會理事長王文璨及品牌行銷專家王文華主講。
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& e/ \" D( k1 N/ o, K2 \協會理事長王文璨代表「理性」方、品牌行銷專家王文華則為「感性」方,雙方各站不同角度分析品牌觀念,利用分組討論、互動方式與參與學員分享品牌知識,並舉出多項實際案例分析與驗證,讓參與者不僅能從其他學員身上吸收不同思維的品牌概念,也在講師的專業分析中學習到經營品牌的要點。
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王文華表示,理性行銷是向消費者推銷產品實際的技術或功能,強調產品實際上的特點、使用方法、優點等; 感性行銷指向消費者強調品牌抽象的態度、信念、價值觀,如主打「幸福」配備的房車、帶來「歡樂」的品牌等,利用感官做品牌訴求。王文璨指出,若把品牌「擬人化」透過價值、特點做整體分析,可發現原來品牌和人一樣也有自己的個性、感性的部份,透過對品牌的了解並利用正確的行銷方式,在經營品牌上的困難度也會降低。/ d+ }/ t+ }# X' x/ a0 w) M/ B
# P I9 P6 A1 `8 Q, ^- l/ Y協會秘書長張蕙娟表示,台灣精品品牌協會將持續輔導更多企業發展品牌、提供學習平台,讓更多對品牌有興趣的企業能一同努力,替台灣品牌爭光。 |
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