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Avedia看未來數位看板與LBS服務結合的商機
LBS (Location Based Service)基於地理位置的服務,是通過電信運營商的無線網路或者外部定位方式(GPS)獲取移動終端的位置資訊,在GIS(Geographic Information System,地理資訊系統)的支援下提供的一種增值業務。
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' R1 K/ X$ Y2 o+ _先讓我們來一起看看兩個有代表性的LBS案例:, Z: R2 m2 }; p# n% H$ k' z
- e; J7 ]& P7 m7 K6 z; x3 r1.《波斯王子》是遊戲界一個非常響亮的名字。在DOS年代,她就已經成名。由其改編的電影已經上映。如你還不瞭解她,沒有關係。掏出你的手機,用GPRS定位到其海報燈箱前。你會發現神秘美麗的泰咪娜公主出現在你的螢幕上,如果你可以答對她所提出的問題,你將贏得在movieminutes.com上50分鐘的電影觀看權。
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0 }( K7 A: D1 ?% ~* w7 Q2.《凡客誠品試水LBS行銷 已有萬人參與》據凡客誠品方面透露,凡是冒泡網的用戶,即可利用冒泡網的地理位置服務(LBS)方式,在北京主要公交站點和北京各地鐵站等站牌廣告位置使用手機“簽到”,活動推出當日即吸納上萬人參與。
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9 Q3 S8 d: B) a( j, u, t9 [# W& c以上的案例均是結合傳統海報做LBS服務應用,很顯然LBS服務起了相當重要的作用,給商家帶了一些關注度和回報。但是仔細分析看也有點美中不足之處:商家的海報往往是在整體行銷的規劃階段已經設計好的,可能會貫穿行銷活動的一整個週期。而基於LBS服務的活動時間會比較短,傳統的海報宣傳方式就無法及時更新。所以月臺廣告所面對的廣泛人流並沒有及時獲得此活動資訊,這實際上是商家的巨大損失。如果能與數位看板結合起來,其資訊覆貌漱H群會增多,宣傳的力度和廣度會更大。
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/ ]3 I, V4 Z! f v+ q5 N- B就目前數位看板的強力發展趨勢,擴展一步來看,數位標牌正逐漸取代部分傳統的海報標牌。如果商家可以將數位標牌與LBS服務結合起來,那麼前景會更加廣闊。 |
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