SONY Bravia LCD TV朝整合家庭數位多媒體裝置發展

jiming

資策會資訊市場情報中心(MIC):

資策會MIC以「SONY Bravia LCD TV崛起歷程」為題，從行銷與技術層面分析SONY Bravia液晶電視的市場關鍵定位，MIC產業顧問王勝宏表示，Bravia的主要技術概念是將許多關鍵系統加以組合，產品是由系統組件之間的完整搭配而產生，未來將朝向整合家庭數位多媒體裝置發展，經由與網際網路、無線傳輸環境的連結，提供消費者整合性的數位影像及娛樂環境。

根據資策會MIC的資料顯示，SONY在2005年全球液晶電視的出貨量市佔率，於第一季時為10%，全球排名第四，至2005年第四季時就上升為14.6%，全球排名第1，在短短的12個月內快速躍升為全球液晶電視龍頭地位，產業顧問王勝宏認為，主因在於清晰的產品定位及成功的行銷策略。
1 n' x! M% Z( a" e0 G
$ Y4 F/ m3 _6 ]. aSONY在為Bravia液晶電視時命名時，就訂定「具備大品牌氣勢」及「液晶的輕薄」兩項命名原則，從一百個方案中選出，源自於義大利文的Bravo，該字的原義有讚美事物的意義，更改為有壯觀字源的Bravia一詞，並重新定義產品為Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture (BRAVIA)，從對產品的命名過程就可觀察出SONY對Bravia液晶電視的高度企圖心，隱喻要製造最高畫質與整合數位影像兩項發展目標，
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2 q, {+ k; P2 ^+ S) }& n在產品定位方面，Bravia藉著SONY對消費者的品牌影響力，於消費者對於液晶電視已具備基本認識的成熟環境中推出，並提供高中低不同價位的系列產品，讓消費者在對液晶電視產生購買動機時，能有更為元的選擇，同時再以全球同步上市的行銷策略，直接而快速的達到品牌擴散的效果。

4 x! z! n$ u, F4 \5 HBravia的行銷策略不談顯示技術，同時排除市場對於大小尺寸的購買迷失，直接對消費者訴求影像色彩的真實感受，以強調色彩的敏銳感為行銷主軸，向消費者提出「感動體驗影像世界」、「傳達色彩世界的影像素材」的品牌象徵，再搭配SONY擅長的商品外型設計，以在液晶電視本體外加上鋁框及透明玻璃的高科技感，快速吸引消費者的目光，並將電視造型設計為藍、銀、黑、白、紅、棕六種最適合與客廳家具配的色彩。

8 B( C8 x0 s  Z: e$ U; X6 B[ 本帖最後由 jiming 於 2007-6-14 11:46 AM 編輯 ]

Jim_Lin

反正就是可上網的電視, 希望能與Joost合作

heavy91

這邊再小小補充一下，王勝宏顧問亦提出，

' J1 G! l* s# e0 |  p1 l* k% a  XSONY在LCD TV的技術上，提出倍頻高倍密處理的技術，

可在此技術之下，低畫質的影像經處理過後，可轉變為近高畫質影像。
' ~/ k$ `. Y4 G# A- o  j
* S* O# c  m4 \EX：480P=>1080P

目前只在高階的LCD TV上有此功能，
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王顧問亦認為，此技術在完全成熟後，在未來，SONY可在此LCD TV市場上，

# {3 C4 A: _0 ~7 M& u4 y' q4 d建立更穩固之市場領導地位。

Jim_Lin

直接HD Content才是王道

masonchung

高倍密這種技術 有廠商早在推嚕
這種應用在LCD或NB是很爽
誠如Jim_Lin大大所言
! i6 J4 G8 M  [3 y3 Y在家庭客廳應用直接HD Content才夠看啦

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: K* m+ I$ K# k. C5 |& o% M用電視觀賞網路影音內容的時代來臨了!為了提供更豐富的觀賞樂趣，Sony的BRAVIA電視【NX800】、【EX700】、【EX600】等中高階機種所配備的網路影片平台(Internet Video) 功能，率先支援中文化的影音內容，讓消費者只要將電視連上網路線，或是透過Sony無線網卡，就可以在BRAVIA電視上盡情瀏覽多樣化的網路影音內容。

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* Z; Z8 @5 p- x/ X
BRAVIA網路影片平台除了可以收看全球16個頻道的影音內容，更特別體貼台灣的消費者，與多家網路平台合作，領先業界播放最新的中文內容，包括YouTube的影片、無名小站及Xuite上使用者自製內容的精選影片、Yam天空的電影預告片、公視的新聞節目及HD影片、HiChannel的電影預告片及MV、索尼電腦娛樂的遊戲預告片等多元的內容，讓消費者坐在家中客廳，輕鬆觀賞最貼近自己的網路內容。

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台灣索尼公司將陸續與更多廠商合作，推出更多、更好的網路影片，讓消費者用多樣化的方式，享受BRAVIA電視所帶來的無窮魅力。

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Sony擴大矽調節器模組(silicon tuner module)產品線
模組樣品正式對外出貨 全產品線皆相容全球廣播系統
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, u! o% s4 B& N. ^Sony公司宣布，內含Sony矽調節器晶片(silicon turner IC )並可相容全球廣播系統規格的全新矽調節器模組(silicon tuner modules)樣品，即將開始對外出貨。有鑑於矽調節器的應用(silicon tuners)已然成為市場趨勢，Sony公司為大舉開拓全球業務，一口氣推出結合Sony獨家高週波迴路技術(radio frequency circuit technology)，並擁有體積小、效能高等優勢的40個矽調節器模組。

) D& T: x+ o5 ]* x

產品型號	出貨日期	樣品價格(美金)
SUT-Rx200 series (silicon tuner)	2010 七月	$50
SUT-Dx200 series (silicon tuner with demodulator)	2010 七月	$100
SUT-Rx300 series (slim silicon tuner)	2010 九月	$100

為滿足顧客多樣化的需求，Sony公司已開發出各種不同的矽調節器模組，包括開關模組(antenna switch models)、雙接頭功能(loop-through function)、數位廣播用的解調器模組(demodulator models for digital broadcasts)、以及雙組矽調整器模組(dual tuner models)等。

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液晶電視和影像記錄相關設備製造商若採用Sony矽調節器模組，更可在確保產品卓越性能表現下，同時改善生產效能。例如，製造商不僅可減少必要零組件的使用量，更可在軟硬體上應用全球通用的設計。而Sony矽調節器模組的低耗電量(比Sony傳統線圈調整器少40%)與待機模式設計，使其成為一項對環境友善之產品。同時，更可立即相容於全新廣播系統，如 “DVB-T2”* (Digital Video Broadcasting –Terrestrial 2)。
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& h$ G0 ^0 X, J5 a) x4 Q+ USony公司從2008年起量產矽調節器模組，截至2010年六月為止已累積量產超過一千萬個模組。

[主要產品特色]
體積大幅縮小
由於體積比傳統線圈調節器減少了40%，可使得印刷電路板的體積相對縮小。

優越的干擾容忍度
2 M8 h) Q" W) @7 q% S% A* X矽調節器模組因採用了Sony獨家的無線電電路和模擬技術，可有效減少因週邊線路而產生的雜訊；此外，產品製程更可因自發性噪音降至最低而獲得簡化。
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$ Y: _$ _! X1 u/ x# G6 Y2 V穩定的接收品質表現
矽調節器模組因不採用空心線圈而達到穩定的接收品質，也可有效減少因為接收不同頻道及使用環境(例如週遭溫度)所產生的變數。此外，更可大幅降低因採用傳統線圈調節器而產生的不穩定表現。

  L1 r  `7 K+ `: U待機模式
" r' j1 M3 t. l0 W5 }, ~8 p矽調節器模組在待機模式下僅耗電50mW，造就最終成品低耗電量的優異表現。

[最薄的矽調節器模組樣品規格]
SUT-RA301T/Z
( S& s% H2 O3 h" v$ ?1 K! F1 }尺寸: 25x30x5mm (Size:3.8cc)
電壓: 2.5V
3 O7 P9 _1 g1 }/ S& Y電力耗損: 500mW (Typical)
& C; c4 N: n2 }接收頻率: 47～866MHz
) Z. [' q2 p+ R! MIF frequency: Analog: Fp = 2.2~8.2MHz、Digital: Fc= 3.8～5.1MHz

*DVB-T2:為第二代數位地面視訊廣播標準 “ETSI EN302 755”。這是第一代“DVB-T”標準的升級版。
" Z% l, I  u4 @, g+ |數位聲音及影像訊號皆使用數位調節透過多通道正交分頻多工orthogonal frequency-division multiplexing (OFDM)
& H8 z1 Q7 V6 u4 k首次第二代數位地面視訊廣播標準已經於2009年12月在英國正式開始播映。

atitizz

* k- }" q8 P1 @; y2 F& J
]

全球最著名設計競賽之一的iF設計大獎(International Forum Design Award)，再次肯定Sony創造並生產傑出設計產品的能力。iF設計大獎從2,756個報名參加的產品中選出50項得獎產品，其中，Sony今年也突破自己的記錄，獲得四項金牌獎，包括Handycam【NEX-VG10】、BRAVIA【NX800】系列電視、α【NEX-5】數位相機、以及【VPL-FX500L/VPL-FX30】專業投影機。在所有Sony產品系列中，iF同時也藉由另外20個獎項，讚賞Sony領導業界的“產品”設計與“溝通”設計。
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Sony一向致力於突破設計限制，為使用者提供外型與功能都更好的產品。Sony去年在義大利米蘭的Milano Salone Internationale del Mobile設計展、“Contemplating Monolithic Design”的展出更廣被業界所稱道。而這些獎更說明Sony不斷以創意追求設計上的突破。Sony獲得金牌獎之一的BRAVIA【NX800】系列電視，延續一種家電設計的新思維，設計師以加強現代家居生活為目標，去除不必要的外在按鈕等設計，並且運用完美選出的材質，讓電視無論是在使用中或者電源關閉的狀況下看起來都一樣美觀。Sony已經將這種獲獎的“黑彩藝晶設計”融入2010年家庭娛樂產品中，且這樣的設計也將應用於今年即將推出的全新BRAVIA系列產品。

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Sony創意中心(Sony Corporation Creative Center)的資深總經理Masayoshi Tsuchiya說，「今年正值Sony設計50周年，因為創新與創意而贏得許多iF獎項可說是實至名歸。在Sony，我們對於我們豐富的設計資產引以為傲，這是我們身為產業領導品牌的核心。我們過去幾年已經發展出許多創新設計，像是第一台輕巧的數位單眼相機α【NEX-5】，為數位相機市場創造出一個全新的概念，以及世界第一台可交換鏡頭的消費型HD數位攝影機。Sony的設計持續遠瞻未來並努力創造原創性的東西，而專注於人性化設計是重要的部分。在我們設計周年獲得這項殊榮，給予身為設計領導品牌的我們相當多動力。」

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atitizz

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α【NEX-5】數位單眼相機     
說到Sony如何在被產品淹沒的數位相機市場中創造一個新的類別，執行藝術總監Takuya Niitsu評論到，「已經有一段時間，我們察覺到相機市場潛在的需求，看到有些人不滿意輕巧型相機的創造能力，但也遲遲不使用笨重的數位單眼相機。完美的解決方案是擁有絕佳影像品質的更小型相機，這也是為什麼我們發展出無反光鏡的數位單眼相機。我們必須做出大膽的設計，而【NEX-5】變成為全球最輕最小的可交換鏡頭數位單眼相機。對於得獎的設計，設計師也專注於透過建立一個優雅且有秩序的使用者介面，來確保產品的使用性，以一個新的“Never get lost”的選單特色獲得溝通設計獎。」

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Handycam【NEX-VG10】數位攝影機
9 e1 T) n( s2 A  D基於25年來Handycam持續的創新，Sony的【NEX-VG10】是全球第一個可交換鏡頭的消費型HD數位攝影機註，也是第一個配備特大Exmor APS HD CMOS影像感測器、以能作到像電影般精緻的背景離焦效果的Handycam機種。透過包括1,420萬有效畫素的感測器和可交換鏡頭等有如專業級的功能，【NEX-VG10】為熱愛攝影的族群開啟前所未有的藝術創作可能性。

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BRAVIA【NX800】系列液晶電視
BRAVIA得獎的黑彩藝晶設計【NX800】系列，以優雅的設計以及與廣泛娛樂體驗連結，加強現代家居生活。“黑彩藝晶”的設計精髓，是從以最美、最簡單、最少的設計，來創造電視絕對優雅外觀的概念發展出來。除了極簡的外觀，這個系列機種配備最創新、可輕鬆連結整個娛樂世界的功能，並且這樣的設計在今年推出的全新BRAVIA將繼續帶給消費者同樣的體驗。

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【VPL-FX500L/VPL-FX30】投影機
獲得金牌獎的投影機是設計用於固定安裝的場合，像是會議室、展覽廳、視聽室、以及音樂廳等。「身為顯示面板技術的革新先鋒，Sony持續加強【VPL-FX500L】和【VPL-FX30】投影機，將極致影像表現與時尚智慧型的設計完美結合。兩款投影機皆具備平滑、白色霧面的烤漆，因此於安裝時，可以輕易融白色天花板，看起來極簡且不突兀。而且其簡單易用、方便維護及突出的規格，像是Sony獨家的Bright Era以及1024 x 768畫素的XGA解析度，讓兩款投影機成為最佳選擇。」Sony亞太區專業設備公司視覺印刷行銷部總經理Tsuyoshi Nagata先生說到。

atitizz

iF產品獎
α【NEX-3】數位單眼相機
* G- _; s& \0 h6 X! D! lα【NEX-5】數位單眼相機
- }2 ~# h8 r/ Q4 D% y0 EBRAVIA【EX500】系列
+ [, O5 W' e+ J, e3 n9 c% mBRAVIA【NX800】系列
【BDP-S370】 藍光播放機
【BDV-F500】藍光家庭劇院 (*目前亞太區並未推出)
. h. Y' b- e4 a- j, f. W  L3 w+ NCyber-shot 【DSC-T99/T99D】數位相機
6 i8 e+ |4 M: H' ~4 C# \【DR-320DPV】、【DR-350USB】 耳機   
& {" f8 L; b- Q' h/ Y【DWM-01】麥克風 (*目前亞太區並未推出)
1 ~5 f% ?' t+ jHandycam【NEX-VG10】數位攝影機
+ p' ]3 ~) q; |+ F【MDR-Z1000】耳機
+ ^% D, \) M8 V4 }9 u【MDR-EX510SL】耳機
. z& p: t! F2 C8 N$ h7 ]$ j【MDR-EX1000】耳機
【MPK-THG/THJ】、【MPK-WF】、【SPK-CXA 】數位相機專用潛水盒
$ C7 ?4 y$ ?5 k& n) @+ [- ]' Ynav-u【NV-U75/U75V/U76V/U76VT】攜型導航系統(*目前亞太區並未推出)
S-Frame【DPF-XR100】、【DPF-XR80】數位相框(*僅【DPF-XR100】於亞太區推出)
VAIO P系列筆電
: j/ Z# }1 E/ ]2 p5 C& cVAIO Z系列筆電
0 c2 Y7 z; d$ M. V8 h$ O; T【VPL-FX500L】、【VPL-FXFX30】投影機
9 A4 s1 r5 i) _, i1 `' [/ h  t) |6 IWalkman S系列數位隨身聽

" d! C6 F/ p' T: O( d9 [iF溝通設計獎
! f. D  L: _$ U6 U! U" pα【NEX-5/NEX-3】使用者介面
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