精品化vs.低價化成長戰略

atitizz

--經濟部戮力深耕新興市場 展現Excellent Lifestyles創新力

圖說:經濟部施顏祥部長(中左)、外貿協會吳文雅副董事長(中右)及四位台灣精品代言人合力組成「台灣精品」logo，攜手將台灣精品推向國際，讓全世界都看見台灣精品所帶來的創新生活

) O# h+ H: h7 U; }(20100824 18:20:05)經濟部為厚實台灣精品在新興市場的發展，鎖定印度、印尼及越南等三國市場提升台灣精品 (Taiwan Excellence)及國際品牌優質形象與認知度，特別由國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣 (IMC) 專案」，邀請台灣19家資通訊國際品牌，共同投入行銷資源以推廣台灣最具出口優勢的資通訊(ICT) 產業。今日特邀印度、印尼及越南三國台灣精品代言人來台舉辦發表會，並與台灣知名藝人藍正龍以創意情境秀的方式，透過「工作」、「休閒」、「居家」三大主題的情境演繹，將伸展台妝點為「Excellent Lifestyles」的時尚舞台，突顯台灣科技精品高質感設計與實用性。

atitizz

IMC專案主軸以「Excellent Lifestyles」與「Taiwan Excellence」標誌互為搭配，主打貼近消費者生活型態的軟性訴求，藉以傳達消費者擁有台灣國際品牌產品就能呈現多面向的優質生活。「Taiwan Excellence」則傳達台灣精品的獨特創新設計，永遠讓消費者比別人體驗更先進更美好的生活方式。今年除加強往年著重的B2B行銷手法，更透過擴大推廣B2C廣告、媒體公關以及數位傳播，積極在新興市場建構當地消費者對台灣品牌的認知，啟動全方位的整合行銷傳播服務，並持續協助台灣資通訊業者深耕印度、印尼與越南新興市場。

蒞臨發表會的經濟部長施顏祥對於貿易局長期以來積極協助台灣企業國際化及強化其競爭力的努力表示肯定。今年度貿易局IMC計畫特別配合經濟部「優質平價新興市場推動方案」，以印度、印尼及越南為主要目標市場，整合運用經濟部各項資源，協助台灣產業有效拓展海外市場。

外貿協會副董事長吳文雅對於IMC專案也表示肯定。此專案今年度透過一連串創新的整合行銷傳播活動，配合多項推動計畫，不僅強化我國產業及國際品牌在國際市場的行銷推廣，更可提升印度、印尼及越南等地的消費者對於「Taiwan Excellence」及台灣國際品牌的認知度，同時促進其他地區對台灣國際品牌的採購意願。

) L3 R1 M7 o0 A- Y5 wIMC專案不僅於印度、印尼及越南等新興市場深耕當地市場與通路，此次更首度運用代言人行銷策略，邀請當地超人氣女藝人擔任台灣精品代言人，突顯「台灣精品」的品牌形象與知名度，進而帶動產品銷售。

1 b# o" W% n  B# v% O+ s除了持續協助台灣產業走向國際，經濟部及外貿協會未來將會更積極運用國際整合行銷策略，提升台灣精品標章 (Taiwan Excellence) 及國際品牌優質形象，擴大國際市場對於台灣國際品牌的接受度。期許台灣國際品牌將有機會進入全球100大品牌。

atitizz

(20110630 10:47:28)為鼓勵台灣產業提升產品形象，經濟部國際貿易局於1992年設立的台灣精品獎選拔今年邁入第20年， 20年來，榮獲台灣精品標誌的產品高達5,885件，廠商參選層面與態度也產生很大變化。
: J- w( ~  r; J5 s$ t) W
一路上負責台灣精品選拔及推廣業務的外貿協會行銷專案處副處長曾漢壽回憶，剛開始參選廠商只是抱持跟對手競爭的心態，得獎了也不積極把台灣精品的標誌放在產品上，但現在，國際上對台灣製造給予正面評價，得獎廠商會驕傲地把台灣精品標誌印在產品上，成為行銷國際的精品印記。

2 ~; j7 P  _# W外貿協會最新出版的「國際商情雙周刊」報導得獎廠商的真實心聲。以代工起家的巨大機械，在1981年成立自有品牌捷安特，現已成為國際三大品牌之一，並屢獲台灣精品獎的肯定。享譽國際的捷安特起初還被歐洲人誤認為荷蘭品牌，捷安特表示，消費者有時會有洋品牌比較好的觀念，此時擁有台灣精品的光環就是一個很大的幫助。
1 v: H+ L7 {0 P) _3 L1 @
「我們參加台灣精品獎選拔的目的，除了行銷外，若能夠得到台灣精品的榮譽，也意謂著市場對我們的肯定。」和和機械總經理羅嘉宇明白地表示。和和機械的客戶在參加投標或跟買主介紹自己公司時都會強調，他們用的是最好的設備，是獲得政府肯定的。

atitizz

裕隆集團自主品牌納智捷（LUXGEN）連續兩年榮獲台灣精品金質獎及民眾高票肯定，拿下台灣精品人氣王獎，納智捷總經理胡開昌說，打造自主品牌，不能單靠消費者愛台灣，要真正提供好的產品和服務，打動消費者的心，取得認同，才能讓品牌真正永續經營。

4 @. [6 z4 p9 M( o+ j大同公司表示，「精品獎的招牌非常好用」，對於銷售提升幫助很大，消費者看到籐編線條的台灣精品獎Logo，都會對產品印象加分。在中國大陸名品展中，客人都是當場掏出人民幣數百元，急著想直接把電鍋拿走。

從2009年起在中國大陸舉辦的台灣名品展成為台灣產品最熱門展銷活動，特別是在「台灣精品館」中展示全球第一的台灣精品，更是眾人矚目焦點，包括：全球第一台具有投影螢幕的「陪伴型娛樂機器人」、全世界第一部智慧型運動休旅車、全球第一款500萬畫素彩色影像感測的實物攝影機、全球第一台多點觸控3D All-in-One電腦、全球第一台口袋型3D裸視攝影機及全世界最小的x86 高畫質多媒體主機板。今年8月5至9日將於台北舉辦「台灣精品20週年暨台灣百大品牌特展」，見証台灣產業20年來的發展面貌。
1 r* E6 E9 P9 R- a- X, l
台灣精品獎從沈寂到受景仰，一路走來，最大的意義是台灣產品的技術純精度和品質都提升了，產業結構從60年代的代工生產，轉為著力於產品設計和研發，中小企業開始思索設計服務外包，培養研發能力，最後走上品牌的道路。「台灣精品的20年就是台灣從OEM到ODM的歲月。」
( ^3 D4 A0 C" @( }6 R' ~1 J
「第20屆台灣精品選拔」，將於今年8月1日至9月15日於品牌台灣網站開放線上報名，為讓各界廠商了解選拔方式及流程，外貿協會特別於台南（7月7日）、高雄（7月8日）、台中（7月12日）、新竹（7月14日）、台北（7月19日）辦理巡迴說明會，歡迎台灣廠商踴躍報名參與選拔，共同角逐台灣產業優質產品的最高榮譽！

( r. _1 x* ]; C+ Y6 M) a
7 U  I8 ]. C3 h) p9 K訊息來源：中華民國對外貿易發展協會