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MarTech行銷科技興起 2025年將達1200億美元市場商機

2018-11-15 03:56 PM| 發佈者: SophieWeng@G| 查看: 650| 評論: 0|來自: 工研院

摘要: 工研院產科國際所資深研究團隊及產業界專家認為,2027年全球開放數據產值將達1,030億美元,衍生經濟效益數以兆計,台灣應找出數據加值應用切入點,以創造產業轉型成長動能;下世代智慧城市服務生態系將由數位模式驅 ...

由工研院舉辦的「眺望2019產業發展趨勢研討會」,在14日下午登場的「智慧城市」場次,產科國際所資深研究團隊及產業界專家依據Wikibon報告,認為2027年全球開放數據產值將達1,030億美元,衍生經濟效益數以兆計,台灣應找出數據加值應用切入點,以創造產業轉型成長動能。工研院產科國際所分析師李易政指出,下世代智慧城市服務生態系將由數位模式驅動,以幾何速度快速增加的商業數據,配合商業服務平台與後端智能服務,支援全新智慧城市的發展。換言之,利用雲端運算技術與開放數據共享應用,進行自我決策制定模擬與分析,配合產業市場條件,提供動態、系統化且具備自動調整能力的回應,舉凡資訊提供、分析結果、決策建議、甚至於風險推估等,逐步收斂最佳智慧城市創新解決方案。


Wikibon統計報告顯示,全球數據經濟產值以複合年均成長率11%快速成長,預計2027年全球總產值將達1,030億美元;European Data Portal研究報告則推估,2020年歐盟智慧城市數據關聯產業總產值將高達1.23兆歐元,平均成長率達36.9%。針對其商業應用價值做排序發現,地理環境、經濟商業及交通運輸等類型之開放數據商業應用程度最高,其次則為旅遊休憩、健康照護及教育等。若進一步將應用領域產業化,開放數據前三大智慧城市核心應用領域分別為:公共服務暨健康照護、智慧商流暨物流運輸、智慧生活暨精準加值應用。

資料來源:Wikibon、SiliconANGLE、Statista (2018)

根據2017年全球開放資料指標 (Global Data Index)評比報告,台灣數據開放程度高居全球第一,顯示數據產業推動是未來政府與企業發展的重要方向;IDC亦預測2021年台灣將有超過55%的GDP貢獻來自於創新數位經濟,其中數據貨幣化 (Data Monetizaition)及其衍生經濟服務模式將成為企業重要獲利來源之一。工研院產科國際所分析師李易政觀察表示,藉由標竿國際創新案例,整合開放數據與新興科技項目,型塑創新加值服務與應用情境,以協助與加速台灣產業升值轉型,發展更完善的智慧數據商業服務模式。

AI等創新科技逐漸成熟,全球行銷科技2025年將有十倍成長,將有1200億美元市場商機;精準農業2025年可達153億美元的市場規模成長
隨著全球人口增長,城市巨大化發展的趨勢,全球城市紛紛往智慧化的方向發展,希望能更有智慧的提供市民便捷貼心的服務,也希望能夠將城市的能源與資源做最有效率的運用,達到永續增長。

「行銷科技(MarTech)」正是為了提供更貼心商品及服務而新興技術,這項技術將從消費者購物、瀏覽或提出評論的零碎時間中,收集相關數據分析出消費者的消費生命週期定位,並提供客製化的行銷內容,進而讓消費者有機會發展成為忠實客戶。這項技術不僅可以幫助企業獲得更好的業績,對政府部門的政策推廣也有幫助。面對未來,行銷科技正在往融入AI的智動化行銷、更友善/簡易操作、無感收集資訊、鏈結/堆疊化發展的趨勢下前進,工研院IEKConsulting預估,在2025年前,將有成長10倍至1,200億美元的全球市場商機。


農業科技則是近年趨於保守的創投態度中,異軍突起的另一項新興科技。過去因為獲利有限而不受投資者青睞的農業,因為資通訊等科技的導入而發生變化,這些變化包括科技手法的生產、小農獲利增加參與、從產地到餐桌的距離縮減與新奇食物誕生,目前農業在上游(種植/養殖)、中游(食品加工/運輸)與下游(食品/食物)都已有科技正在投入,單單占上游一小部分的精準農業,預計到2025年就有3倍至153億美元的市場規模成長,整體農業的發展將因為科技與資金的投入而後勢看長。

工研院產科國際所分析師陳澤榮觀察表示,目前無論是行銷科技或是農業科技,都已有國際級大型企業開始進行佈局,台灣應該善用此機會,發揮消費者服務與農業改良之優勢,加上旺盛創新創業動能與政府政策的引導與鏈結,將可及早進軍全球市場而搶進發展商機。

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